פרסום באינסטגרם: למה אתם חייבים להיות שם

5 הדברים שכל בעל עסק חייב לדעת על אינסטגרם

תופעת הרשתות החברתיות רק הולכת וגדלה עם הזמן, ואם היה נדמה לנו שפייסבוק היא השליטה הבלעדית בתחום, הנה באה אינסטגרם,
שצברה מאות מליוני חברים עד שפייסבוק הענקית נאלצה לרכוש אותה לפני כמה שנים, ועכשיו שתיהן חזקות מתמיד.

בנוסף לכך התחרות מול סנאפצ'ט, אפליקציות ורשתות חברתיות אחרות, מכריחה אותה להתחדש כל הזמן ולהוסיף פיצ'רים חדשים
(כמו זה המאפשר לגולש להעלות מקבץ תמונות בבת אחת בדומה לקרוסלה בפייסבוק, כשגם מפרסמים יוכלו ליהנות מאפשרות זו).

אז מה הם 5 הדברים שכל עסק צריך לדעת על פרסום באינסטגרם?

  • חיבור קל נוח לפייסבוק – בשל אותה רכישה של פייסבוק את אינסטגרם, קיים ממשוק כמעט אוטומטי בין שתי הפלטפורמות.
    כלומר שהיום קל מתמיד למפרסמים להופיע גם באינסטגרם, ולמעשה מערכת הפרסום של פייסבוק היא האחראית על יצירת המודעה באינסטגרם,
    כשכל מה שבית העסק צריך לעשות זה לחבר בין חשבון האינסטגרם העסקי שלו לבין דף הפייסבוק העסקי.
    כמה שיוכים נוספים בקמפיין הפרסום – והמודעה שלכם מוצגת גם באינסטגרם!
  • האווירה המיוחדת באינסטגרם – הפרסום באינסטגרם מבוסס יותר על תמונות ופחות על מלל. כלומר, צריך למנן את כמות הטקסט בפוסטים ולדאוג שלא "לחפור" יותר מדי לגולש.
    אינסטגרם עובדת יותר על השראה ויזואלית (מה שאומר שאתם צריכים לעבוד עם מעצב גראפי המעודכן בכל הטרנדים בתחום העיצוב לרשת).
  • אינסטגרם עדיין לא מיצתה את נפח הפעילות שלה. הרשת עדיין צומחת וגדלה ומהווה קרקע טובה למפרסמים, שכן הפרסום בה יחסית חדש.
    יתרון נוסף הוא העובדה שבניגוד לפייסבוק שהפחיתה את חשיפת הפוסטים האורגניים למינימום, באינסטגרם כל פוסט שתעלו ייראה על ידי כל העוקבים שלכם!
    יתרון גדול גם למפרסמים שמשתמשים בפרופילים הפרטיים שלהם לטובת פרסום.
  • האשתאגים (#) – אינסטגרם פחות או יותר המציאה את הפיצ'ר הזה והוא פופולרי ביותר אצלה, יותר מאשר בכל מקום אחר. כך שאם יש לכם האשתג מנצח,
    אתם יכולים להיחשף לכמות גולשים רבה יותר ולהרוויח פרסום חינם וגם להיצרב בתודעת הגולשים במידה ויצרתם קמפיין ויראלי.
    תוכלו להשתמש בשם המותג שלכם או בסלוגן חזק ולמצוא קהלים חדשים המתעניינים במותג, במוצר או בשירות שלכם בזכות מילה אחת בלבד!
  • קהל יעד חדש – פרסום באינסטגרם מתחבר לקהלים יותר צעירים על פי רוב וגם לקהל שמתעניין בתחומי ה-'לייף סטייל',
    בטרנדים מובילים בתחומי העיצוב, אמנות, אוכל וכדומה.
    קהל איכותי ויצירתי ולכן הקמפיינים שלכם באינסטגרם חייבים להיות עם אופי תואם ובאיכות גבוהה.

אינסטגרם

לסיכום, כשמדברים על שיווק באינטרנט, פרסום באינסטגרם הוא כלי פרסומי חזק ואיכותי שיכול למתג את העסק שלכם ולחשוף את המוצר או השירות שלכם לקהלים חדשים.
כלי משלים לפרסום בפייסבוק וגם עבור קידום במנועי חיפוש, ובכלל, אפיק פרסומי איכותי בפלטפורמה הדיגיטלית שנותן לכם במה מעוצבת, פופולרית וטרנדית,
בה אתם יכולים לבטא את עצמכם ביצירתיות ולהגיע לקהלים חדשים בקרב כל מי שמתעניין בתחומים בהם  אתם עוסקים.

חוץ מזה, כולם כבר באינסטגרם. מה, אתם לא?

3 טיפים מובילים לפרסום באאוטבריין

פרסום באאוטבריין – הפלטפורמה שתכניס אותך ישר לאתרים המובילים

בשנים האחרונות נכנסו כמה שחקניות חדשות לעולם השיווק והפרסום הדיגיטלי. חברות ישראליות אגב, אשר מצאו פלטפורמת שיווק חדשה לחלוטין, שנכנסה בהדרגה לכל האתרים המובילים בעולם והן נוגסות בעוגת הפרסום הדיגיטלית ומאיימות לקחת את ההגמוניה מענקיות כמו גוגל, ואף פולשות למשבצות פרסום שהיו שמורות בעבר למפרסמים ישירים בלבד, כשבמלחמתן בפרסום על ידי באנרים צוברת תאוצה וכרגע נראה שידן של אאוטבריין, טאבולה ואחרות על העליונה.

אך לפני שניגע ביתרונות הפרסום בפלטפורמה זו הנה הסבר קצר: מה זה אאוטבריין?

חברת אאוטבריין היא למעשה סוג של שיווק אפיליאייט משודרג. החברה מציעה למעשה לכל המעוניין בכך, לקנות משבצות פרסום קטנות (תמונה קטנה ולינק) אשר יופיעו באתרים מובילים, בהתאם לקהל היעד ולתחומי העניין של המותג המפרסם.

לדוגמה: יש לכם אתר לעיצוב מטבחים ואתם מעוניינים לעשות לו קידום ממומן? אאוטבריין תשתול את מודעת הפרסום שלך באתרים העוסקים בעיצוב מטבחים, אך גם באתרים מובילים אחרים בשוק כמו: גלובס, דה מרקר, ynet ואחרים, בכתבות הרלוונטיות לנושא עיצוב מטבחים, הום סטייל, לייף סטייל וכדומה.

כך למעשה אתם מרוויחים כניסה בדלת האחורית לחלונות הראווה הנצפים ביותר במדיה הדיגיטלית.

מכירים את הכותרות האלה באתרים ששואלות אתכם: "אולי יעניין אתכם גם" ומתחת מופיעות כמה קוביות? אלה משבצות הפרסום של אאוטבריין ודומותיה.
אז כיצד גם אתם יכולים להרים קמפיין אאוטבריין מוצלח? השארו איתנו…

אווטבריין

3 טיפים לקמפיין אאוטבריין מוצלח שיופיע בכל האתרים המובילים והרלוונטיים לשוק בו אתם מתחרים

  • לינקים איכותיים – פרסום באאוטבריין עובד בצורה כזאת: אתם מלקטים קישורים איכותיים בהם יש איזכורים על המותג שלכם: כתבות יח"ץ, דפים פנימיים מהאתר ועוד. כאשר הגולש מגיע לאותה כותרת ששואלת אותו: "אולי יעניין אותך גם " ומתחתיה תמונה (שאתם בוחרים) וטקסט קצר של כמה שורות, הקלקה עליה תוביל את הגולש לאתר שלכם או לאותה כתבה. כלומר, הקישור אליו יעבור הגולש הוא סופר חשוב. אם כבר הצלחתם למשוך את הגולש אליכם (לא עניין של מה בכך) כדאי כבר שהוא גם יקבל תוכן איכותי במקום אליו הגיע.
  • מיקרו קופי מבריק – אותן 2 שורות טקסט המופיעות מתחת לתמונה חייבות להיות ממוקדות ומשוכות עבור אותו גולש שמגיע למודעת האאוטבריין הקטנה שלכם.
    כמובן שגם התמונה חייבת להיות מעולה וכל הקובייה הזאת צריכה לעשות דבר אחד: לגרום לגולש לרצות להקליק עליה.
  • טרגוט מכוון מטרה – בקמפיין הפרסום שאתם יוצרים באאוטבריין אתם אלה שבוחרים באילו אתרים תופיע המודעה שלכם. וכאמור, אתם גם בוחרים את הקישורים אליהם יעבור הגולש מהמודעה שלכם. בחירה נכונה ורלוונטיות של האתרים המשיקים והקשורים למותג שלכם יזמן לכם קהל איכותי ומדויק יותר.

היתרון עצום: אם תבנו קמפיין אאוטבריין טוב, תוכלו להגיע לקהל איכותי שממילא מתעניין בתחום בו אתם פועלים, וכך הסיכוי שיקליק על המודעה שלכם וימשיך לקרוא את התוכן שלכם גדל בעשרות אחוזים!

 

לסיכום, קמפיין פרסום באאוטבריין הוא אופציה מצוינת עבור המוצר או השירות שלכם להגיע לקהלים שמתעניינים בו. אז בפעם הבאה שאתם פוצחים בעוד קמפיין פרסום בפייסבוק, בנו קמפיין פרסום באאוטבריין מוצלח, ויש לכם סיכוי נהדר להגדיל בצורה משמעותית את אחוזי ההמרה באתר שלכם!

 

 

טרנדים בולטים של SEO או: כיצד להישאר בתוצאות הראשונות

קידום אורגני – טרנדים בולטים ב – SEO

עולם ה- SEO עבר טלטלה לא קטנה בשנים האחרונות עם צמיחתן האדירה של הרשתות החברתיות והגעתן של פלטפורמות פרסום חדשות כמו אאוטבריין ואחרות.
שינויים שהפכו (כביכול…) את הקידום האורגני ON SITE למיותר. שמועות על מותו של הקידום האורגני החלו לצוץ ורבים החלו לשאול את השאלה: "בשביל מה צריך לקדם אתר בגוגל,
אם החשיפה לה הוא זוכה בפייסבוק מביאה לו הן טראפיק והן קידום אורגני בדרך עקיפה"?

כמובן שחשיבה זו אינה נכונה, אם כי תפקידו ההיסטורי של הקידום האורגני (ובעיקר בהחלפת והטמעת קישורים) השתנה,
וכל מקדם אתרים צריך להתעדכן בשינויים הרבים שעבר הענף, לבדוק מה קורה עם עדכוני האלגוריתם וה-PAGE RANK של גוגל וכדומה.

 

להלן מספר טרנדים בולטים של SEO, טיפים וכלי קידום אורגני שכל מקדם אתר חייב להכיר:

  • HTTPS – אחת ההוראות האחרונות והמשמעותיות מצד גוגל היא ללא ספק הצורך של כל האתרים לעבור לאתרים מאובטחים בעלי הקידומת HTTPS,
    כשגוגל מבטיחה גם לדירוג גבוה יותר לאתרים המאובטחים כי ברור שהגולשים תמיד יעדיפו לגלוש באתרים מאובטחים.
  • "אמריקה פירסט…" – כמעט… Mobile First עניין חשיבות המובייל הופך ברור ורשמי יותר עם הצהרתה של גוגל שהאינדקוס שלה יעבוד על בסיס זה.
    אופטימיזציית האתר למובייל מעולם לא הייתה חשובה יותר, וזהו המשך ישיר לחשיבות ההתאמה הרספונסיבית וחשיבות בניית אתר רספונסיבי – הכל בהתאם לנתוני הגלישה האחרונים המציירים תמונה ברורה לאן אנחנו הולכים בתחום.
  • בהמשך ישיר לסעיף הקודם – AMP (עמודי מובייל מואצים) מהירות גלישה במובייל משפרת באופן חד משמעי את ה- bounce rate של האתר וכמובן את חוויית הגלישה של הגולש,
    כל אלה יעלו את הדירוגים של האתר, גם אם לא באופן ישיר ויסייעו ל – seo שלכם.
  • תוכן מותאם – טוב, זה לא ממש טרנד, אך בהתאם לעליית קרנו המחודשת של התוכן והשינויים התכופים הן בעדכוני האלגוריתם למיניהם בגן החיות (פנדה, פינגווין…) ושינויים מהותיים באופן הפרסום בדיגיטל עם עליית ה- native advertising והפרסום ברשתות חברתיות, יש צורך בחשיבה מחודשת גם בתחום הקידום האורגני לגביי אורך, צפיפות ואיכות המאמרים והתוכן באתר, כשאחד הטרנדים הבולטים הוא מתן הנחיות ("איך ל…", " X טיפים ל.." וכדומה), שימוש חכם בפסקאות ומודולריות מבנית הן ברמת התוכן והן ביצירת 'שביל פירורי לחם' ברור ובולט. 

קידום אתר בגוגל

  • והטרנד הבולט שנה 30 ברציפות הוא… סדר וניקיון! מקדמי אתרים נוטים לשכוח שהם בעצם עובדים מול מכונה או יותר נכון מול חבורת זחלנים קשוחה, שסורקת את האתר ולא משאירה שבויים.
    אין להפחית מחשיבות הסדר והניקיון באתר: הורדת עמודים גרועים, יצירת מפת אתר קוהרנטית, הפניית תקינה לדפי 301, צמצום במשקלי התמונות וכמובן הגדרת כל המטות האפשריות:
    טייטל, דיסקריפשן, אלטים וכדומה. ניתן להיעזר ב- Search console ובתוכנות אחרות כדי לנטר אינדקוסים.

** טיפ: עדכון תאריכי פוסטים: אם גוגל אוהב טריות, אפשר לעדכן תאריכים של פוסטים ישנים ולקדם פוסטים מוצלחים מהעבר.

זכרו: קידום אורגני מוצלח תמיד יהיה חשוב…

למה קידום אתרים לוקח לפחות חצי שנה?

כמעט כל מי שמעוניין לשכור את שירותיו של מקדם אתרים, שואל, כבר בשיחת הטלפון הראשונה את השאלה שאין להימנע ממנה: "כמה זמן ייקח לי לקדם את האתר עבור ביטוי מפתח מרכזיים לעמוד הראשון בגוגל?"

 

אם מקדם האתרים מולו התקשרתם הוא אחראי, הוא יסביר לכם שקצב הקידום תלוי בהרבה מאוד משתנים, חלקם הגדול לא בשליטתו, אולם קיים פרק זמן מינימלי, שבו רוב רובם של האתרים נמדדים ומוערכים על ידי מנועי החיפוש, ושבו לא תראו תוצאות משביעות רצון. מקובל יהיה לומר, שפרק הזמן המינימלי הזה אורך כחצי שנה.

 

במאמר הזה ננסה להבין מדוע קידום אתרים זה תחום כל כך איטי, ומדוע נדרשים חודשים ארוכים על מנת לדרג עמודי אתר עבור ביטויי מפתח מרכזיים בדפי תוצאות החיפוש.

 

סיבה ראשונה: נדרש זמן על מנת למדוד אסטרטגיית תוכן

תוכן הוא, כידוע, אחד הפקטורים המרכזיים והמשפיעים ביותר על איכות הקידום של האתר ועל קצב הקידום. אולם, כיצד מודדים תוכן איכותי? ומה, בכלל נחשב לתוכן איכותי בנישה שבה פועל האתר?

 

על מנת שמנוע החיפוש יוכל להעריך את איכות התוכן באתר, הוא צריך להשוות אותו לתכנים באתרי המתחרים. הוא צריך למדוד את עומק התכנים. את מהימנות מקורות המידע. את קצב הפרסומים. הוא נדרש להבין האם בית העסק בחר להשקיע באסטרטגיית תוכן לאורך זמן. הוא רוצה לוודא שלא מדובר בחובבן שהעלה מספר תכנים לאתר ומעוניין בדירוגים גבוהים, אלא במקור בעל סמכות וידע בתחום, שיש לו כוונה אמיתית לתת ערך לגולשים לאורך זמן.

 

תוכן איכותי הוא כזה שמשפיע על מדדים אחרים באתר, הקשורים בהתנהגות גולשים (נגיע לזה בהמשך).

נדרש זמן על מנת למדוד סמכות באמצעות פרופיל קישורים

כל מי שהתנסה בקידום אתרים יודע שאיכות פרופיל הקישורים החיצוניים המפנים לאתר היא מרכיב חשוב כמעט בכל תהליך קידום אורגני של אתר אינטרנט.

 

אולם, הסבירות שאתר חדש יעלה לאויר ומיד, בתוך מספר ימים, יקבל כמות גדולה של קישורים חיצוניים איכותיים, היא, איך לומר זאת בעדינות, מאוד לא סבירה.

 

לכן, מדידה של איכות הבניה של פרופיל הקישורים היא משימה שלוקחת זמן רב. מנוע החיפוש היה רוצה לראות שהאתר מקבל קישורים חדשים לאורך זמן, בהתאם לאסטרטגיית הפצת התוכן שלו, ולפעילות שלו ברשתות החברתיות. קישורים כאלו צריכים להתקבל, בצורה טבעית, גם מאתרים בעלי סמכות גבוהה וגם מאתרים בעלי סמכות נמוכה, עם אנקורים (טקסט עוגן) מגוונים, בזמנים שונים, וממקורות שונים.

 

זאת ועוד, לאורך זמן, הדרך האמיתית למדוד איכות של פרופיל קישורים היא לא על ידי מדידת הסמכות של האתרים מהם יוצא קישור לאתר המדובר, אלא בהתממשות הציפיה של מנוע החיפוש לראות קישורים לאתר מאתרים רלוונטיים. למשל, אם בלוגר סוקר את 5 המסעדות הטובות באזור גאוגרפי מסויים, אזי אם אתם מנהלים אתר אינטרנט עבור מסעדה איכותית מאוד באותו איזור גאוגרפי, והמסעדה נחשבת למקום מעולה שניכרת בו שביעות הרצון של הסועדים, אזי, במקרה כזה, מנוע החיפוש היה מצפב לראות את הבלוגר מקשר במאמר שלו, גם למסעדה שלכם, בנוסף ליתר המסעדות שציין.

נדרש זמן על מנת למדוד את תגובת הגולשים לאתר

הזכרנו זאת בסעיף של התוכן, אולם כעת ניכנס לעומק הדברים. אחד המדדים שמשפיעים על דירוג האתר במנועי החיפוש, הוא התגובה של גולשים שונים באתר והסממנים שהם שולחים למנוע החיפוש בדבר חווית המשתמש שלהם.

 

איך גולשים יכולים לשלוח סממנים לגבי חווית המשתמש שלהם למנוע החיפוש? למשל, באמצעות כמות הצפיות שלהם בדפים, בזמני השהיה באתר, בישעור הנטישה של האתר מן העמוד הראשון שבו ביקרו, מחזרה שלהם אל דף תוצאות החיפוש והמשך אל התוצאות הבאות ועוד ועוד.

 

גולשים יכולים לאותת למנוע החיפוש על שביעות הרצון שלהם מן האתר באוסף גדול של דרכים, אולם איתותים כאלו, לא ניתן למדוד בפרק זמן קצר. מנוע החיפוש צריך לעשות שימוש במדגם מספיק גדול, גם כדי להיות משוכנע שהוא מבין נכון את התנהגות הגולשים באתר, וגם כדי למנוע מניפולציות של גורמים זדוניים.

מקדם האתר לא עובד בחלל ריק

סיבה נוספת לכך שקידום אתרים אורגני הוא משימה שאורכת זמן, היא העובדה שמקדם האתרים אינו פועל בסביבה נטולת תחרות. לצד הניסיונות של המקדם לשפר את ביצועי האתר במנועי החיפוש, פועלים גם מקדמים אחרים שמנסים לעשות דבר דומה, בעבור אתרי המתחרים.

 

מנוע החיפוש זקוק לזמן על מנת להעריך את איכות האופטימיזציה שמבצעים האתרים השונים, ללמוד על הפעילות של האתרים לאורך זמן, ולזהות תהליכים של אופטימיזציית יתר.

 

לסיכום

לשאלה מדוע לוקח זמן רב עד לניתן להבחין בתוצאות של קידום אורגני ישנן לא מעט תשובות טובות: מנוע החיפוש זקוק לזמן על מנת להעריך נכונה את אסטרטגיית התוכן של האתר, לגבש עמדה לגבי איכות בניית פרופיל הקישורים החיצוניים, וכן ללמוד על מידת שביעות הרצון של הגולשים מן האתר.