קידום אורגני בגוגל

טרנדים בולטים של SEO או: כיצד להישאר בתוצאות הראשונות

קידום אורגני – טרנדים בולטים ב – SEO

עולם ה- SEO עבר טלטלה לא קטנה בשנים האחרונות עם צמיחתן האדירה של הרשתות החברתיות והגעתן של פלטפורמות פרסום חדשות כמו אאוטבריין ואחרות.
שינויים שהפכו (כביכול…) את הקידום האורגני ON SITE למיותר. שמועות על מותו של הקידום האורגני החלו לצוץ ורבים החלו לשאול את השאלה: "בשביל מה צריך לקדם אתר בגוגל,
אם החשיפה לה הוא זוכה בפייסבוק מביאה לו הן טראפיק והן קידום אורגני בדרך עקיפה"?

כמובן שחשיבה זו אינה נכונה, אם כי תפקידו ההיסטורי של הקידום האורגני (ובעיקר בהחלפת והטמעת קישורים) השתנה,
וכל מקדם אתרים צריך להתעדכן בשינויים הרבים שעבר הענף, לבדוק מה קורה עם עדכוני האלגוריתם וה-PAGE RANK של גוגל וכדומה.

 

להלן מספר טרנדים בולטים של SEO, טיפים וכלי קידום אורגני שכל מקדם אתר חייב להכיר:

  • HTTPS – אחת ההוראות האחרונות והמשמעותיות מצד גוגל היא ללא ספק הצורך של כל האתרים לעבור לאתרים מאובטחים בעלי הקידומת HTTPS,
    כשגוגל מבטיחה גם לדירוג גבוה יותר לאתרים המאובטחים כי ברור שהגולשים תמיד יעדיפו לגלוש באתרים מאובטחים.
  • "אמריקה פירסט…" – כמעט… Mobile First עניין חשיבות המובייל הופך ברור ורשמי יותר עם הצהרתה של גוגל שהאינדקוס שלה יעבוד על בסיס זה.
    אופטימיזציית האתר למובייל מעולם לא הייתה חשובה יותר, וזהו המשך ישיר לחשיבות ההתאמה הרספונסיבית וחשיבות בניית אתר רספונסיבי – הכל בהתאם לנתוני הגלישה האחרונים המציירים תמונה ברורה לאן אנחנו הולכים בתחום.
  • בהמשך ישיר לסעיף הקודם – AMP (עמודי מובייל מואצים) מהירות גלישה במובייל משפרת באופן חד משמעי את ה- bounce rate של האתר וכמובן את חוויית הגלישה של הגולש,
    כל אלה יעלו את הדירוגים של האתר, גם אם לא באופן ישיר ויסייעו ל – seo שלכם.
  • תוכן מותאם – טוב, זה לא ממש טרנד, אך בהתאם לעליית קרנו המחודשת של התוכן והשינויים התכופים הן בעדכוני האלגוריתם למיניהם בגן החיות (פנדה, פינגווין…) ושינויים מהותיים באופן הפרסום בדיגיטל עם עליית ה- native advertising והפרסום ברשתות חברתיות, יש צורך בחשיבה מחודשת גם בתחום הקידום האורגני לגביי אורך, צפיפות ואיכות המאמרים והתוכן באתר, כשאחד הטרנדים הבולטים הוא מתן הנחיות ("איך ל…", " X טיפים ל.." וכדומה), שימוש חכם בפסקאות ומודולריות מבנית הן ברמת התוכן והן ביצירת 'שביל פירורי לחם' ברור ובולט. 

קידום אתר בגוגל

  • והטרנד הבולט שנה 30 ברציפות הוא… סדר וניקיון! מקדמי אתרים נוטים לשכוח שהם בעצם עובדים מול מכונה או יותר נכון מול חבורת זחלנים קשוחה, שסורקת את האתר ולא משאירה שבויים.
    אין להפחית מחשיבות הסדר והניקיון באתר: הורדת עמודים גרועים, יצירת מפת אתר קוהרנטית, הפניית תקינה לדפי 301, צמצום במשקלי התמונות וכמובן הגדרת כל המטות האפשריות:
    טייטל, דיסקריפשן, אלטים וכדומה. ניתן להיעזר ב- Search console ובתוכנות אחרות כדי לנטר אינדקוסים.

** טיפ: עדכון תאריכי פוסטים: אם גוגל אוהב טריות, אפשר לעדכן תאריכים של פוסטים ישנים ולקדם פוסטים מוצלחים מהעבר.

זכרו: קידום אורגני מוצלח תמיד יהיה חשוב…

אנקור טקסט (טקסט עוגן) – חשוב מאוד לאתר שלכם

קידום בגוגל – הבסיס להצלחת האתר שלכם להגיע לקהל שלו

קידום בגוגל הוא שם כולל של קבוצת אמצעי קידום, אשר תפקידם אחד: לקדם את האתר שלכם בגוגל ולהביא אותו כמה שיותר גבוה בדף הראשון של תוצאות החיפוש, רצוי באחד מ-3 המקומות הראשונים.
הקידום בגוגל מתחלק לשתי שיטות: קידום אורגני (SEO) וקידום ממומן (PPC).

 

מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן בגוגל?

למעשה מדובר בשתי שיטות קידום המבקשות להשיג את אותה מטרה, כאשר בראשונה קונים שטחי פרסום שמטרתם לחשוף את הקהל לאתר שלכם, ובשנייה אתם בונים את האתר ומקדמים אותו בצורה טבעית דרך הטמעת תוכן איכותי ושורה של כללים, אשר אם תעמדו בהם, תזכו לכך שהאתר שלכם יהיה מקודם בצורה אורגנית על ידי גוגל עצמה, דרך הקריטריונים לפיהם היא קובעת את דירוג האתר בדף תוצאות החיפוש.

 

קידום ממומן

קידום ממומן הוא בעצם קמפיין פרסום אשר בו אתם יוצרים על גבי פלטפורמת הפרסום של גוגל: (google adwords) את מודעות הפרסום שלכם, המכוונות את הגולש להקליק עליהן ולהעביר אותו אל האתר שלכם.
קיים מגוון רחב של סוגי מודעות: מודעות טקסט, מודעות תמונה, מודעת וידאו ועוד, שכולן יכולות להגיע אל הגולש בשתי דרכים: 1. דרך רשת החיפוש – הגולש רושם את הביטוי הדרוש לו, לדוגמה: "כלי בית במבצע" בשורת החיפוש של מנוע החיפוש.  2. דרך רשת המדיה: מודעות המכילות את התכנים והתמונות שלכם יופיעו באתרים הרלוונטיים לגולש בחיפושו אחר: "כלי בית במצע" אתרים של עיצוב הבית, דפים פנימיים של פורטלים שונים הקשורים לאותו נושא ועוד.

 

קידום אורגני

זוהי עבודה הנעשית באתר שלכם וסביבו, מאחורי הקלעים שלו ובמקומות נוספים ברשת במקביל. עבודת מקדם האתרים, הנעשית גם היא על מנת להביא את האתר שלכם שוב למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש בדף הראשון, אך הפעם אלה תוצאות החיפוש האורגניות מול כל שאר האתרים המתחרים (גם בקידום ממומן האתר שלכם מתחרה מול אתרים אחרים, המקדמים את האתר שלהם).

 

מה זה אנקור (anchor) טקסט, עוגן טקסט?

עוגן טקסט הוא למעשה הביטוי או המילה שנבחרה על ידכם (על ידי מקדם האתרים שלכם) להיות זו שתקשר בין המאמר או הפוסט בעמוד בו היא נמצאת (בין אם באתר שלכם או באתר חיצוני) לבין עמוד אחר באתר שלכם אליו אתם רוצים להביא את הגולש שלחץ על אותו מילת חיפוש. ביטוי זה מודגש בצבע שונה משאר הטקסט והוא היפר קישור שניתן להקליק עליו ולהגיע לדף אחר.

טקסט עוגן

אפשר לומר שאנקור טקסט הוא מעין הפנייה או המלצה שאנחנו מטמיעים בדף מסוים על מנת לרכוש את תשומת ליבו של הגולש ולסמן לו שאם יקיש על מילה זו המהווה את ה- 'אנקור טקסט' שלנו, הוא יגיע לדף הרלוונטי עבורו עוד יותר מזה בו הוא נמצא.

למשל בדוגמה שלנו: יש לנו בדף הבית מגוון רחב של מוצרים וטקסט המסביר לגולש מה יש באתר. שם ייתכן ונרצה להטמיע טקסט עוגן כגון: "כלי בית במבצע" כחלק מהמבחר שיש לנו באתר. במידה ואותו גולש יתעניין בנושא יהיה לו קל וברור ללחוץ על אותו ביטוי והפעולה תעביר אותו ישירות לדף ספציפי אחר, נניח דף מחלקת כלי הבית שלנו באתר, שם כבר יהיה טופס קנייה או הרשמה למוצר או לשירות בהם התעניין הגולש מלכתחילה (בלי בית במבצע) וכך יהיה לו קל יותר לבצע רכישה או הרשמה באתר.

 

 

 

 

3 הגורמים החשובים ביותר ב-SEO

על מה מדברים כשמדברים על SEO

קידום אתרים הוא נושא מורכב המשתנה באופן מהיר. בעוד שרק לפני כמה שנים, פעולות מסויימות היו גורמות לאתר שלנו לעלות במעלה המיקומים בתוצאות החיפוש,
היום גוגל עשוי להעניש אותנו בעקבותן. למעשה, יש שני גורמים עיקריים שתורמים למורכבות הנושא:

א. גוגל לא מפרסם 'הוראות הפעלה לקידום אתרים'. למעשה, גוגל היה מעדיף עולם ללא מקדמי אתרים. למרות שמדי פעם צפוי להתפרסם מידע מגוגל לגבי אודות פרמטרים המסייעים לקידום האתר בתוצאות החיפוש,
לרוב זה יהיה לימוד מניסוי וטעיה המצריך הרבה נסיון.
ב. עידכונים דחופים באלגוריתם החיפוש הופכים את מה שידענו אתמול להרבה פחות רלוונטי להיום. המשמעות היא שבקידום אתרים צריך להישאר תמיד עם היד על הדופק.

ובכל זאת, ישנם שלושה אלמנטים בסיסיים של קידום אתרים שכרגע (למי שקורא מהעתיד: זה סוף 2018, מכוניות חשמליות כבר כאן אבל טרם ישבנו את המאדים..) הם המשפיעים ביותר וצפויים להשאר כאלו בעתיד הנראה לעין:

1. תוכן

כאשר מדברים על קידום בגוגל, זה רק הגיוני לחשוב שגוגל יתן עדיפות לתוכן טוב. גולשים המחפשים מידע במנוע החיפוש מבקשים בסופו של דבר תוכן.
תוכן טוב הוא כזה שכתוב ברהיטות ובאופן קולח, כזה שיתן תשובות ברורות לשאלות ולחיפושים של הגולש. תוכן טוב יהיה תוכן מקורי או לפחות כזה שרובו הגדול מקורי.
גוגל מייחסת חשיבות רבה גם לתוכן מעודכן שמתעדכן בתדירות גבוהה יחסית.

כשאומרים "תוכן", הכוונה היא כמובן לכל מה שהדף באתר מכיל. סוגי תוכן אפשריים:

א. טקסטים – כל המלל שנמצא בדף. הזהרו שהוא לא מלל מועתק. ניתן לבדוק זאת בקלות בעזרת חיפוש משפטים שלמים מתוכו, בגוגל.
ב. תמונות – דאגו לתמונות מושכות. שימו לב, הן לא חייבות תמיד להיות בסגנון 'מקצועי'. לפעמים תמונות שנראו אמיתיות דווקא משכנעות יותר. מה שכן, הן חייבות להיות תמונות מקוריות ואסטטיות ברמה זו או אחרת.
ג. סרטונים – זה כרגע סוג התוכן החזק ביותר. נכון, יותר קשה להפיק אותם, אבל זה גם לא בשמיים. סרטונים יתרמו משמעותית לזמן שהיה ארוך בדף ולמעורבות של הגולש עם האתר.

קידום בגוגל

2. קישורים – Backlinks

לפי מרקטפרו, ועל אף החידושים התכופים יחסית ב – SEO,  קישורים הם עדיין גורם מכריע בדרך שבה גוגל מדרג אתרים ומציג אותם בתוצאות החיפוש שלו. הרעיון הוא פשוט ומסתמך על עקרון הדומה קצת ל'הראה לי מי הם חבריך ואומר לך מי אתה". כלומר, גוגל יוצא מנקודת ההנחה שאם אתר מסוים הוא טוב, כלומר מספק תוכן איכותי או שהוא בר סמכות בנושא מסוים, הרי שאתרים אחרים יקשרו אליו. ניקח לדוגמא אתר שמפרסם תחזיות מזג אוויר. בואו נניח שיש במידע שם משהו בעל ערך, אולי התחזית נסמכת על חישובים מקוריים שמישהו מבצע או שאולי האתר קשור עם איזה פיתוח טכנולוגי שיודע לחזות את מזג האוויר. במקרה כזה נמצא ככל הנראה הרבה אתרים שיקשרו אליו.

כמובן, ככל שהקישורים אליו יבואו מאתרים 'נחשבים' יותר, כך נדע שזה אתר יותר אמין. אך קחו לדוגמא שניה, אתר מזג אוויר שעושה 'קופי פייסט' למידע יומי מאתרי מזג אוויר.
למידע כזה יהיה פחות ביקוש. אם אני ארצה להפנות משתמשים לראות את מזג האוויר, אני כנראה אפנה אותם למקור ולא לחיקוי. כך בדיוק גוגל מסיק על חשיבות של אתרים מתוך מבנה הקישורים.

 

3. ראנק-בריין – Rankbrain

זהו האלמנט החדש שנכנס לשימוש נרחב בגוגל. הראנק-בריין הוא בעצם שדרוג לאלגוריתם שמנסה להבין מנתוני החיפוש את המשמעות של החיפוש, ופחות מתמקד במילות החיפוש הספציפיות. קחו לדוגמא את החיפושים הבאים: 'החלפת מצבר לפורד', 'מצבר פורד', 'איך מניעים פורד עם מצבר מרוקן'. כולם יכולים לקבל מענה על ידי דף אחד בודד בו יהיה מידע על החלפת מצבר או על דרכים בהן ניתן לפתור את הבעיה אפילו באופן זמני. בעבר, החיפוש האחרון למשל היה חלק ממה שנקרא 'חיפושי זנב ארוך'. אלו חיפושים פחות פופולריים שנראים דומים לחיפושים אחרים. אם פעם היינו פותחים דפים שלמים באתר רק כדי לתת להם מענה, הרי שלא עוד. הראנק-בריין יודע לשייך אותם מבחינת התוכן למקום הנכון שנותן להם מענה. בדוגמא שלנו, יכול להיות שהמילה 'מניעים' לא תופיע אפילו בדף אבל הוא עדיין ידורג גבוה לחיפוש הזה.

מבחינה טכנית, הראנק-בריין עובד על ידי כך שהוא יוצר באופן אוטומטי מדרג של לאמנטים לפיהם הוא מדרג כל חיפוש. כלומר, יש סוגי מידע בהם חשוב יותר שהדף יהיה מעודכן מאשר סמכותי. זה נכון נניח לחיפוש כמו 'דילים לחו"ל'. כאן יהיה יתרון עצום לאתר שמעדכן כל הזמן את המידע שבו על פני אתר סמכותי אבל לא מעודכן. המצב ההפוך קורה למשל בחיפוש 'טיפולי שיניים' בו יש אמנם חשיבות כלשהי לעדכון אבל חשיבות רבה יותר לסמכות האתר. הראנק-בריין הוא אלגוריתם של למידת מכונה, היודע להתאים לכל חיפוש את הפרמטרים לפיהם יקבע איזה דף יופיע באיזה מיקום.

שילוב של כל האלמנטים לעיל ודאי יניב את התוצאות הטובות ביותר באופטימיזציה למנועי החיפוש. ואל תשכחו – Content is King!

תהליך עבודת קידום אורגני בגוגל

תהליך עבודה בקידום אורגני במנועי חיפוש

תהליך עבודת SEO בגוגל

קידום אורגני הינו אמצעי לקדם אתר או מוצר של חברה או בעל עסק כלשהו. במסגרת הקידום האורגני, בדרך כלל יקודם אתר הלקוח באמצעות טקסטים ומילות מפתח, שמטרתם להעלות את האתר לתוצאות החיפוש הראשונות במנועי החיפוש ברשת, בפרט  מנוע החיפוש גוגל. על מנת להבין יותר מהו קידום אורגני, יש להבין תחילה מספר מונחים מהתחום. לאחר מכן, נוכל להבין יותר על תהליך העבודה בקידום אורגני במנועי חיפוש. הרי לפניכם המדריך השלם.

מה זה בעצם SEO?

SEO הינו מונח המתייחס למגוון אמצעים וטכניקות בקידום אורגני, שמטרתם לקדם את האתר ולגרום לו להתברג בתוצאות הגבוהות יותר במנועי החיפוש השונים. ראשי התיבות של מונח זה הינם: Search Engine Optimization, כלומר – פעולות שמטרתן התאמת האתר ככל הניתן למנוע החיפוש הרלוונטי, כך שהוא יזהה אותו ויציג אותו בתוצאות החיפוש. דוגמא טובה לפעולת קידום אורגני במסגרת SEO, היינה הטמעת טקסטים המכילים מילות מפתח מתאימות באתר, כך שמנוע החיפוש יזהה את הנושא, ובעת הקלדתו בתיבת החיפוש – יופיע האתר שלנו.

 

מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן לאתר?

קידום אורגני הינו קידום הנשען על SEO. קידום זה מתבצע באופן ידני ואורגני, כלומר – מבלי לשלם ישירות למנוע חיפוש כלשהו על מנת שיציג את האתר בתוצאות החיפוש. מדובר בעבודה קשה, אך כזו שהינה משתלמת ביותר לטווח הרחוק. במסגרתה, נשתמש בכלים ובשירותים שונים שמטרתם להעלות את האתר לתוצאות החיפוש הגבוהות ביותר במנוע החיפוש. קידום ממומן, לעומת קידום אורגני, הינו קידום במסגרתו כל מה שעלינו לעשות הוא לשלם למנוע החיפוש – בדרך כלל לגוגל – על מנת שהאתר יופיע בתוצאות החיפוש הראשונות שלו. עם זאת, קידום מסוג זה אינו משאיר באמת איזושהי חותמת בגוגל, וברגע שנפסיק לשלם על הקידום – האתר ייעלם כלעומת שהופיע.

 

תהליך העבודה

על מנת לסייע להצלחת קידום אורגני, יש לבצעו תוך הקפדה על תהליך עבודה מסודר, באמצעותו נוכל להגיע לתוצאות טובות. בדרך כלל, תהליך העבודה בקידום אורגני יהיה כדלקמן:

  • בדיקות והכרות – תחילה, חשוב להכיר היטב את האתר או המוצר לו אנו מעוניינים לבצע קידום אורגני, וכמובן את המתחרים.
  • מחקר מילות מפתח – לאחר שהכרנו את האתר או המוצר, עלינו לבצע מחקר בנוגע למילות המפתח המתאימות לו. כך, למשל, אם העסק או האתר אותו אנו מעוניינים לקדם עוסק בתכשיטים, עלינו לברר מהן מילות המפתח המוקלדות באופן תכוף בגוגל בכל הנוגע לתכשיטים, ולדאוג להטמיע אותן בטקסטים השונים באתר.
  • שדרוג האתר וביצוע אופטימיזציה לתוכן שבו – בשלב הבא, יש לשדרג את האתר ותוכנו בכל הקשור למבנהו, לטקסטים המופיעים בו, לקוד שלו ואף לעיצוב (on site seo).
  • יצירת תכנים מקשרים ולינקים – נקרא גם "Offsite SEO", כלומר: פעולות הנעשות מחוץ לאתר על מנת לקדמו.
  • בשלב האחרון, נדאג לתחזק באופן תדיר את פעולות הקידום אורגני שהתחלנו, בכלל זה ביצוע קידום ורטיקלי והמשך אופטימיזציה לאתר.
דניאל זריהן

קידום אורגני מול פרסום בפייסבוק: יתרונות וחסרונות

פרסום בפייסבוק

פייסבוק היא הרשת החברתית הגדולה ביותר בעולם ששינתה לחלוטין את האופן בו אנחנו גולשים ברשת. אחד ממוקדי המשיכה הגדולים ביותר שלה מלבד היכולת שלנו להיות בקשר עם חברים, עמיתים לעבודה או בני משפחה מתבטא באפשרות של מותגים ועסקים ליצור קשר עם הלקוחות שלהם בדרכים שלא היו אפשרויות קודם לכן.

בשלבים ההתחלתיים של חדירת פייסבוק לארץ ולשאר העולם, מרבית העסקים השתמשו בדפים עסקיים על מנת למשוך לקוחות חדשים ולשמור על קשר עם הלקוחות הקיימים באמצעות פרסום סטטוסים. הסטטוסים האלו היו מופיעים בפיד של הלקוחות ולכן היה קל יחסית למשוך את תשומת ליבם לעדכונים, מבצעים וכך הלאה.

היום לעומת זאת, מספר גבוה של אוהדים אינו מבטיח כלל חשיפה בסדר גודל רחב מכיוון שפייסבוק שינתה חלקים גדולים באלגוריתם שלה אשר גורמים לכך שהגולש צריך להיות אקטיבי על מנת לקבל עדכונים באופן שוטף. למשל, גולשים שמבקרים יותר בדף עצמו עשויים לקבל יותר עדכונים שלו בפיד שלהם ואם בחרו באופן ספציפי לקבל עדכונים של הדף, הם ייראו את העדכונים באופן שוטף בפיד. לעומת זאת, גולשים שרק הפכו לאוהדים אבל לא מבצעים שום אינטראקציה עם הדף מיוזמתם, עלולים לפספס את הרוב המכריע של העדכונים.

בשל זאת, הפרסום בפייסבוק מתחלק בסופו של דבר לשניים : שיווק אורגני (כפי שתיארנו עד כאן) ושיווק ממומן הדומה לקידום הממומן בגוגל ומתמקד בהצגת מודעות בפיד של הגולשים.

הקידום הממומן בפייסבוק מתאים בעיקר לעסקים שיש להן מטרות ספציפיות כמו הגדלת המכירות או הפניות ללקוחות תחת קטגוריה מסוימת ולא לעסקים שרוצים לפנות למכנה המשותף הנמוך ביותר, זאת בזכות היכולת של השיווק הממומן בפייסבוק לפנות לקהל יעד מאוד ממוקד על פי פרמטרים כמו גיל, מגדר, אזור מגורים, תחביבים, תחומי עניין וכך הלאה. אפשר אמנם להשתמש בשיווק הממומן על מנת לצבור עוד אוהדים, אך כפי שהסברנו בתחילה, קשה יחסית לפנות לאותם אוהדים בלי להשקיע עוד כסף, וכך אפשר ליפול מאוד בקלות למלכודת של תלות בשיווק הממומן של פייסבוק כל פעם שרוצים להגדיל את החשיפה לעדכונים חדשים.

יש לציין שבניגוד לקידום ממומן בגוגל שדורש לא מעט הבנה טכנית ובעיקר תכנון שקול וזהיר של התקציב שלכם, השיווק הממומן בפייסבוק הוא הרבה יותר פשוט ואפשר להתחיל לפרסם בעלות של כמה עשרות שקלים ליום. יצירת המודעה נעשית באמצעות אשף פשוט בו בוחרים תמונה או מספר תמונות וטקסט מהם מרכיבים את המודעה.

קידום אורגני בגוגל

בעוד פייסבוק מתמקדת בפן החברתי, גוגל הוא עדיין מנוע החיפוש הגדול בעולם אליו הגולשים פונים באופן ישיר כאשר הם רוצים למצוא עסק מסוים, מוצר או שירות. בשל זאת, אי אפשר להתעלם גם מהחשיבות של קידום אורגני. מלבד היכולת לפנות ללקוח הפוטנציאלי ברגע שבו הוא מתעניין במה שיש לנו להציע לו ולא באופן אקראי.

אנחנו גם לא מוגבלים במה שאנחנו יכולים להציג לגולש באתר שלנו, בבלוג וכך הלאה, זאת לעומת דפים עסקיים בפייסבוק או אפילו סטטוסים שלהם יש מבנה קבוע. יתרה מכך, בניגוד לפייסבוק,  אין בעיה למקד כל עמוד או חלק באתר במילת מפתח אחרת : בפייסבוק יש לנו מקום מוגבל מאוד להציג את עצמנו ולכן אנחנו לא יכולים לבצע את המיקוד הזה באותה קלות, אלא אם כן אנחנו מוכנים ויכולים להשקיע בכמה דפים שונים (למשל, לחברת עלית יש שני דפים נפרדים עבור מוצרי השוקולד והקפה שלה).

מבחינת  השקעה כספית, אם אנחנו מעוניינים לקדם את האתר שלנו למיקומים ריאליים (בעשיריה הראשונה) על מילות מפתח תחרותיות יחסית שיש להן הרבה חיפושים, סביר להניח שנצטרך להיעזר בשירותיה של חברת קידום או מקדם אתרים, וזה כמובן עולה כסף. מצד שני, בניגוד לשיווק הממומן של פייסבוק, זוהי השקעה לטווח ארוך מכיוון שהקידום עצמו לוקח זמן, אבל ברגע שהוא מתחיל לעבוד, כמות הכניסות לאתר ולכן גם הפניות והמכירות עולה בצורה משמעותית.

בכל הנוגע למיתוג, צריך להבין שבסופו של דבר השאיפה שלנו צריכה להיות שהגולשים יחפשו ישירות את האתר שלנו או את שם המותג בגוגל, יקבלו עדכונים לדואר האלקטרוני וכך הלאה. על מנת לעשות זאת אנחנו חייבים לבצע אופטימיזציה של האתר עצמו : להשקיע בעיצוב, למשוך את הגולשים לעמודי המרה ספציפיים, לשלב את שם המותג באופן שיווקי בטקסטים עצמם וכך הלאה. מיתוג הוא לא דבר קל, אבל יש הרבה סימנים לכך שגוגל מתייחס אליו ברצינות. לדוגמה, הוא מציג מידע אודות העסק בגרף הידע שלו (הטור בצד שמאל במחשבים אישיים או למעלה בניידים) ואת הלוגו, הוראות הגעה, טלפון וכך הלאה.

אז מה עדיף?

השאלה מה עדיף: פרסום בפייסבוק או  קידום אורגני בגוגל היא מאוד אינדיבידואלית ואי אפשר לענות עליה בלי לבחון את סוג העסק ואת המטרות שאותן הוא רוצה להשיג. עסקים שמעוניינים לשמור על קשר רציף עם הלקוחות שלהם כל מספר ימים עשויים להעדיף פרסום בפייסבוק, וגם כאלו עם קהל יעד מאוד ספציפי שאולי לא היה נחשף אליהם דרך חיפוש של מילות מפתח יכולים להרוויח מאוד מהרשת החברתית. (לדוגמה, חברה שמארגנת כנסים וימי עיון בנושאים שונים).

לעומת פייסבוק, קידום אורגני בגוגל מתאים יותר לעסקים שרוצים למכור ישירות לגולש הממוצע ומכוונים בצורה רוחבית. כמו כן, הם צריכים לזכור שמדובר בהשקעה לטווח ארוך שרואים את התוצאות שלה רק לאחר מספר חודשים ולכן יש להתאזר בסבלנות.

הנגשת אתרים, חשיבותו לקידום אורגני – איך, מדוע ולמה?

הנגשת אתרי אינטרנט

כיום, רשת האינטרנט נהפכה לחלק אינטגרלי מחיינו, היות והיא מספקת לנו שירותים ומידע בכלל תחומי החיים – החל מבריאות ועד לתרבות. מסיבה זו, בעלי עסקים רבים מבצעים קידום אורגני לאתר האינטרנט שלהם. חשוב להבין כי האוכלוסייה ממנה מורכבים הגולשים שלנו אינה הומוגנית ברובה. למעשה, קיימים שלל סוגים של גולשים – חלקם בעלי מוגבלויות כאלה ואחרות, ומתוקף תפקידנו להנגיש גם עבורם את האתר שלנו. אתר נגיש יסייע לאנשים בעלי מוגבלויות ליהנות גם מהשירותים אותם אנו מציעים, וכמו כן גם במקסום ה"טראפיק" לאתר שלנו – עניין שיסייע, בתורו, בהעלאת ההכנסות של העסק. במילים אחרות: אתר נגיש יותר יסייע לקידום אורגני.

מהו אתר אינטרנט נגיש?

אתר אינטרנט נגיש היינו כל אתר המאפשר לאנשים עם מוגבלויות שונות לגלוש ולהתמצא בו, בכלל זה אנשים בעלי מוגבלות ראייה, שמיעה, מוגבלות שכלית, מוגבלות פיזית המקשה עליהם את תפעול העכבר או המקלדת וכדומה. עניין זה גם מעוגן בחוק, בסעיף 35 לתקנות שוויון זכויות לאנשים עם מוגבלויות. כדאי לדעת כי ניתן להנגיש גם את האתר כחלק מקידום אורגני, ולא רק לטובת קידום אורגני.

מה הקשר בין קידום אורגני להנגשת אתרים?

מטרתו של קידום אורגני הינה, בפשטות, לגרום לאתר שלנו להופיע בתוצאות החיפוש הראשונות ביותר במנועי החיפוש השונים – בדגש על גוגל. כחלק מקידום אורגני, יוטמעו באתר טקסטים עם מילות מפתח מתאימות, וכמו כן ייעשה "שיפוץ" לכלל האתר – החל מהתוכן המופיע בו ועד לעיצובו, וזאת על מנת שנוכל לקבל את התוצאות האופטימליות ביותר. כחלק מפעולות קידום אורגני והנגשת אתרים, נוכל למשל להגדיל את גודלו של הטקסט באתר או לשנות את העיצוב כך שיהיה מתאים יותר עבור אנשים עם לקות ראייה. לחילופין, נוכל לצרף קבצי שמע לאתר, לטובת אנשים בעלי לקות ראייה חריפה יותר. דוגמה נוספת להנגשת אתרים היינה הוספת כתוביות לכל סרטון המופיע באתר, עבור אנשים בעלי לקות שמיעה. בכל מקרה, ככל שהאתר יהיה נגיש יותר עבור אנשים רבים יותר מכלל האוכלוסייה, כך התנועה בו תהיה גדולה יותר – עניין שיבטיח הכנסות גדולות יותר, וכמו כן את הקפצת האתר שלנו למקומות הגבוהים יותר במנועי החיפוש. באופן זה, נוכל לסייע בהצלחה לקידום אורגני.

 

כיצד נוכל להנגיש בהצלחה את האתר שלנו לטובת קידום אורגני?

קיימות שלל דרכים באמצעותן נוכל להנגיש את האתר שלנו. בבואנו לעשות כן, יש לתת את הדעת על מספר סוגי מוגבלויות:

  • אנשים בעלי מגבלת ראייה – החל ממגבלת ראייה קלה ועד לעיוורון מוחלט.
  • אנשים בעלי מוגבלות פיזית כלשהי – עבור בעלי מוגבלות פיזית, נרצה להגדיל את הכפתורים באתר או להימנע מצורך בלחיצות מרובות ומסורבלות על העכבר, שיקשו עליהם.
  • אנשים בעלי מוגבלות שכלית – החל מקשיי קריאה ודיסלקציה ועד לבעיות בהבנה.
  • אחרים – למשל גולשים אשר אינם מכירים את השפה, אנשים בעלי קושי בהתמצאות או בתפעול, טכנופובים וכדומה.

השפעת הנגשת האתר לחלקים רבים יותר של האוכלוסייה היינה קריטית עבור קידום אורגני, שכן היא מסייעת בשיפור החשיפה לאתר במנועי החיפוש השונים.

חוזר מתאריך 13.8.17 – התאמת נגישות לשירות – קישור

תקציר מתוך איגוד האינטרנט הישראלי מיום 14.8.17 – קישור

ואם אתם ממש מחפשים את תמצית הנתונים 🙂 אז הנה: "הקלות משמעותיות בתקנות נגישות אתרי אינטרנט"

הדרך הטובה ביותר לבצע קידום בגוגל לעסק שלכם

קידום עסק בגוגל

לאחר שהחלטתם להקים עסק, או להציע שירות, עשיתם את הצעד הראשון ופתחתם אתר אינטרנט. לא הסתפקתם כמובן בכך, דאגתם גם להשקיע בעיצוב האתר, להפוך אותו לנעים לגלישה, להוסיף לו תכנים ותמונות וכמובן לעדכן את כל הפרטים המתאימים ליצירת קשר. כל אלו הם דברים חשובים, אך עדיין לא ניתן לנוח על זרי הדפנה. כדי להבטיח שהאתר המושקע שלכם אכן יגיע לגולשים וללקוחות פוטנציאליים, חשוב לוודא כי הוא יופיע בפניהם כשהם מבצעים חיפוש באינטרנט. בדיוק למטרה זאת קיים קידום אורגני.

מהו קידום אורגני?

מטרתו של קידום בגוגל לעסק הוא לשפר את מיקומו של האתר ברשימת התוצאות של מנועי החיפוש השונים. כך למשל, אם אתם בעלי מסעדה באזור השרון, חשוב לבדוק כי מסעדתכם תופיע באחד העמודים הראשונים כשאדם מחפש היכן לסעוד באזור. יש לוודא שאתרכם לא נדחק לעמודים מתקדמים וכי הגולש מצליח להבחין בו במהרה. קידום בגוגל הוא בעל תפקיד משמעותי בפרסום, ושימוש בו יכול לסייע לעסק שלכם להגיע לכמה שיותר אנשים המתעניינים בתחום הרלוונטי.

מי זקוק לפרסום באמצעות קידום אורגני?

קידום אורגני נחוץ לכל מי שברשותו אתר אינטרנט. במציאות בה חיפוש באינטרנט הפך כמעט לפעולה האוטומטית כאשר אנו מעוניינים בשירות או מידע, חשוב ביותר כי האתר שלכם יהיה בין התוצאות הראשונות שמנוע החיפוש מציע לגולשים. מבין מיליוני דפי בכל רחבי הרשת, ישנו צורך לוודא כי העסק שלכם יהיה זה שיבלוט כאשר לקוח פוטנציאלי מחפש מידע. קידום אתרים בגוגל נועד בדיוק לשם כך וביכולתו להגדיל את סיכויי הכניסה לאתרכם ואת מספר הפניות המתקבלות כתוצאה מכך.

כיצד להתאים קידום אורגני לעסק שלכם?

ניתן לייעל את הקידום באמצעות שימוש בביטויים מרכזיים המתאימים לעסק שלכם. איתור של מילות חיפוש פופולריות, אשר גם קולעות לעולם המושגים של העסק שברשותכם, יאפשר לבצע קידום אורגני בגוגל באופן ממוקד. באופן זה ניתן להתרכז במילות מפתח, ולדאוג לשבצן במקומות שונים באתר: בדף הבית, צור קשר ועמודים מרכזיים נוספים. כך תוכלו להבטיח כי אינם מבזבזים משאבים מיותרים, אלא מתרכזים בקידום אשר בכוחו להניב תוצאות ולמשוך יותר אנשים אל אתרכם.

קידום אורגני יעיל, חכם ומותאם

על מנת לבצע קידום אורגני בצורה יעילה ישנו צורך בהבנת אופן פעולתם של מנועי החיפוש. חברה מקצועית אשר מבצעת באופן תכוף קידום אתרים אורגני, מבינה את האופן שבו מורכבת רשימת התוצאות ויודעת כיצד לשפר את מיצובו של אתרכם. ישנה חשיבות למציאת מילות מפתח מתאימות, דבר אשר דורש היכרות עם תחום הקידום ועם עולם התוכן של העסק שלכם. בנוסף, ישנה משמעות להיכרות עם הפרסום האינטרנטי וליכולת להתאים את האתר לדרישות המשתנות. כשמדובר בעסק הפרטי שלכם מומלץ שלא להתפשר. כדאי לבחור בחברה אשר ביצעה בעבר פרויקטים דומים, ותוכל להביא לעליה ממשית בחשיפה לאתרכם.

הצעת מחיר לקידום אורגני

יתרונות קידום אורגני

קידום אורגני מול קידום ממומן – יתרונות וחסרונות

קידום אורגני VS קידום ממומן

החיפוש אחר לקוחות פוטנציאליים באינטרנט יכול להיעשות במגוון רחב של דרכים. אחד האפיקים הישירים והיעילים ביותר להגיע לקהל יעד מדויק הוא דרך מנועי החיפוש, כאשר באפשרות זו ניתן לבחור בין שני מסלולים: קידום אורגני וקידום ממומן. בשני המסלולים מקבל הגולש את המוצר שלכם על פי תוצאות חיפוש במנועים, אך חשוב להבין את ההבדלים בין שניהם – ויותר מכך את היתרונות ואת נקודות התורפה שלהם, מהן צריך להישמר.

אז מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן?

נתחיל מהדומה בין שני המסלולים: בכל אחת מהדרכים – קידום אורגני וקידום ממומן בגוגל, יקבל הגולש פרסום למוצר שלכם דרך החיפוש שהוא ערך על פי מילת החיפוש הרלוונטית. ההבדל בין שני המקרים הוא שבקידום ממומן התוצאות יוצגו בפניו במעין באנר פרסומי שיופיע בצבע בראש תוצאות החיפוש (על פי כמויות מדויקות של חיפושי גולשים בהתאם לבחירתכם), ואילו במקרים של קידום אורגני התוצאות יופיעו ראשונות – מיד מתחת לתוצאות הקידום הממומן, זאת כמובן בתנאי שהקידום נעשה בצורה נכונה. כך, בתוצאות קידום בגוגל המוצר שלכם יוגש לגולש באופן פחות פרסומי ויותר מעודן.

קידום ממומן – יתרונות וחסרונות

היתרון הבולט בקידום ממומן בגוגל על פני קידום אורגני הוא היותו מדויק למילת החיפוש ובשל כך ממוקד לרוב לקהל היעד המתאים. כמו כן, ניתן לשנותו בכל עת בהתאם לאירועים מיוחדים, כך שההבטחה שהוא יגיע “למקומו הנכון” היא כמעט ודאית. מצד שני, במקרים רבים מאד הגולשים אינם נכנסים לקישור ואף אינם מסתכלים עליו כלל, בשל חוסר אמון במערכת הפרסום, המתקבלת עם השנים ביחס יותר ויותר חשדני.

קידום אורגני – יתרונות וחסרונות    

קידום אתר בגוגל באופן איכותי, המופיע קודם כל בראש מנועי החיפוש, לרוב יהיה מתאים גם הוא באופן מיטבי למילה הספציפית שחיפש הגולש, אך הוא לא יופיע בפרסומת “מוצהרת”, אלא בדף נחיתה הנותן מידע אמיתי לגולש. מידע זה יכלול כמובן את המוצר שלכם, אך עליו להחיל גם פרטי מידע נוספים כללים ולאו דווקא מכירתיים. יתרונו הגדול, אם כן, של קידום אורגני הוא בהיותו פחות “אגרסיבי” מקידום ממומן, אך זהו גם האתגר שאליו חייבים לשים לב: פסקת המידע שאתם מגישים חייבת להיות רלוונטית ושימושית, בכדי שהגולש ימשיך לקרוא ולהתעניין במוצר או בשירות שלכם – עבורו הוא ערך את החיפוש מלכתחילה.

הדמיון בין קידום אורגני לממומן

חשוב להבין שבשני המסלולים – קידום אורגני וקידום ממומן, עליכם להיות כמה שיותר ממוקדים, ולהיות ערים כל העת למספר הפעמים בהן הוקלדו מילות החיפוש הנוגעות למוצר שלכם. אם לפשט את הדברים, הרי שבשני המקרים מטרתו הסופית של הקידום היא להניע את הגולש לפעולה, והדרך להגיע למטרה זו הינה "העטיפה" בלבד. בכל דרך שתבחרו, בין אם קידום אתרים ובין אם ממומן, חשוב להבין את יתרונותיו וחסרונותיו המרכזיים, ולעשות בהם שימוש נכון כך שתקבלו את התוצאות המרביות ותצרפו לשורותיכם כמה שיותר לקוחות.

לדו”ח מיקומי אתרך בגוגל: info@scotty.co.il