קידום אורגני בגוגל

תהליך עבודת קידום אורגני בגוגל

תהליך עבודה בקידום אורגני במנועי חיפוש

תהליך עבודת SEO בגוגל

קידום אורגני הינו אמצעי לקדם אתר או מוצר של חברה או בעל עסק כלשהו. במסגרת הקידום האורגני, בדרך כלל יקודם אתר הלקוח באמצעות טקסטים ומילות מפתח, שמטרתם להעלות את האתר לתוצאות החיפוש הראשונות במנועי החיפוש ברשת, בפרט  מנוע החיפוש גוגל. על מנת להבין יותר מהו קידום אורגני, יש להבין תחילה מספר מונחים מהתחום. לאחר מכן, נוכל להבין יותר על תהליך העבודה בקידום אורגני במנועי חיפוש. הרי לפניכם המדריך השלם.

מה זה בעצם SEO?

SEO הינו מונח המתייחס למגוון אמצעים וטכניקות בקידום אורגני, שמטרתם לקדם את האתר ולגרום לו להתברג בתוצאות הגבוהות יותר במנועי החיפוש השונים. ראשי התיבות של מונח זה הינם: Search Engine Optimization, כלומר – פעולות שמטרתן התאמת האתר ככל הניתן למנוע החיפוש הרלוונטי, כך שהוא יזהה אותו ויציג אותו בתוצאות החיפוש. דוגמא טובה לפעולת קידום אורגני במסגרת SEO, היינה הטמעת טקסטים המכילים מילות מפתח מתאימות באתר, כך שמנוע החיפוש יזהה את הנושא, ובעת הקלדתו בתיבת החיפוש – יופיע האתר שלנו.

 

מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן לאתר?

קידום אורגני הינו קידום הנשען על SEO. קידום זה מתבצע באופן ידני ואורגני, כלומר – מבלי לשלם ישירות למנוע חיפוש כלשהו על מנת שיציג את האתר בתוצאות החיפוש. מדובר בעבודה קשה, אך כזו שהינה משתלמת ביותר לטווח הרחוק. במסגרתה, נשתמש בכלים ובשירותים שונים שמטרתם להעלות את האתר לתוצאות החיפוש הגבוהות ביותר במנוע החיפוש. קידום ממומן, לעומת קידום אורגני, הינו קידום במסגרתו כל מה שעלינו לעשות הוא לשלם למנוע החיפוש – בדרך כלל לגוגל – על מנת שהאתר יופיע בתוצאות החיפוש הראשונות שלו. עם זאת, קידום מסוג זה אינו משאיר באמת איזושהי חותמת בגוגל, וברגע שנפסיק לשלם על הקידום – האתר ייעלם כלעומת שהופיע.

 

תהליך העבודה

על מנת לסייע להצלחת קידום אורגני, יש לבצעו תוך הקפדה על תהליך עבודה מסודר, באמצעותו נוכל להגיע לתוצאות טובות. בדרך כלל, תהליך העבודה בקידום אורגני יהיה כדלקמן:

  • בדיקות והכרות – תחילה, חשוב להכיר היטב את האתר או המוצר לו אנו מעוניינים לבצע קידום אורגני, וכמובן את המתחרים.
  • מחקר מילות מפתח – לאחר שהכרנו את האתר או המוצר, עלינו לבצע מחקר בנוגע למילות המפתח המתאימות לו. כך, למשל, אם העסק או האתר אותו אנו מעוניינים לקדם עוסק בתכשיטים, עלינו לברר מהן מילות המפתח המוקלדות באופן תכוף בגוגל בכל הנוגע לתכשיטים, ולדאוג להטמיע אותן בטקסטים השונים באתר.
  • שדרוג האתר וביצוע אופטימיזציה לתוכן שבו – בשלב הבא, יש לשדרג את האתר ותוכנו בכל הקשור למבנהו, לטקסטים המופיעים בו, לקוד שלו ואף לעיצוב (on site seo).
  • יצירת תכנים מקשרים ולינקים – נקרא גם "Offsite SEO", כלומר: פעולות הנעשות מחוץ לאתר על מנת לקדמו.
  • בשלב האחרון, נדאג לתחזק באופן תדיר את פעולות הקידום אורגני שהתחלנו, בכלל זה ביצוע קידום ורטיקלי והמשך אופטימיזציה לאתר.
דניאל זריהן

קידום אורגני מול פרסום בפייסבוק: יתרונות וחסרונות

פרסום בפייסבוק

פייסבוק היא הרשת החברתית הגדולה ביותר בעולם ששינתה לחלוטין את האופן בו אנחנו גולשים ברשת. אחד ממוקדי המשיכה הגדולים ביותר שלה מלבד היכולת שלנו להיות בקשר עם חברים, עמיתים לעבודה או בני משפחה מתבטא באפשרות של מותגים ועסקים ליצור קשר עם הלקוחות שלהם בדרכים שלא היו אפשרויות קודם לכן.

בשלבים ההתחלתיים של חדירת פייסבוק לארץ ולשאר העולם, מרבית העסקים השתמשו בדפים עסקיים על מנת למשוך לקוחות חדשים ולשמור על קשר עם הלקוחות הקיימים באמצעות פרסום סטטוסים. הסטטוסים האלו היו מופיעים בפיד של הלקוחות ולכן היה קל יחסית למשוך את תשומת ליבם לעדכונים, מבצעים וכך הלאה.

היום לעומת זאת, מספר גבוה של אוהדים אינו מבטיח כלל חשיפה בסדר גודל רחב מכיוון שפייסבוק שינתה חלקים גדולים באלגוריתם שלה אשר גורמים לכך שהגולש צריך להיות אקטיבי על מנת לקבל עדכונים באופן שוטף. למשל, גולשים שמבקרים יותר בדף עצמו עשויים לקבל יותר עדכונים שלו בפיד שלהם ואם בחרו באופן ספציפי לקבל עדכונים של הדף, הם ייראו את העדכונים באופן שוטף בפיד. לעומת זאת, גולשים שרק הפכו לאוהדים אבל לא מבצעים שום אינטראקציה עם הדף מיוזמתם, עלולים לפספס את הרוב המכריע של העדכונים.

בשל זאת, הפרסום בפייסבוק מתחלק בסופו של דבר לשניים : שיווק אורגני (כפי שתיארנו עד כאן) ושיווק ממומן הדומה לקידום הממומן בגוגל ומתמקד בהצגת מודעות בפיד של הגולשים.

הקידום הממומן בפייסבוק מתאים בעיקר לעסקים שיש להן מטרות ספציפיות כמו הגדלת המכירות או הפניות ללקוחות תחת קטגוריה מסוימת ולא לעסקים שרוצים לפנות למכנה המשותף הנמוך ביותר, זאת בזכות היכולת של השיווק הממומן בפייסבוק לפנות לקהל יעד מאוד ממוקד על פי פרמטרים כמו גיל, מגדר, אזור מגורים, תחביבים, תחומי עניין וכך הלאה. אפשר אמנם להשתמש בשיווק הממומן על מנת לצבור עוד אוהדים, אך כפי שהסברנו בתחילה, קשה יחסית לפנות לאותם אוהדים בלי להשקיע עוד כסף, וכך אפשר ליפול מאוד בקלות למלכודת של תלות בשיווק הממומן של פייסבוק כל פעם שרוצים להגדיל את החשיפה לעדכונים חדשים.

יש לציין שבניגוד לקידום ממומן בגוגל שדורש לא מעט הבנה טכנית ובעיקר תכנון שקול וזהיר של התקציב שלכם, השיווק הממומן בפייסבוק הוא הרבה יותר פשוט ואפשר להתחיל לפרסם בעלות של כמה עשרות שקלים ליום. יצירת המודעה נעשית באמצעות אשף פשוט בו בוחרים תמונה או מספר תמונות וטקסט מהם מרכיבים את המודעה.

קידום אורגני בגוגל

בעוד פייסבוק מתמקדת בפן החברתי, גוגל הוא עדיין מנוע החיפוש הגדול בעולם אליו הגולשים פונים באופן ישיר כאשר הם רוצים למצוא עסק מסוים, מוצר או שירות. בשל זאת, אי אפשר להתעלם גם מהחשיבות של קידום אורגני. מלבד היכולת לפנות ללקוח הפוטנציאלי ברגע שבו הוא מתעניין במה שיש לנו להציע לו ולא באופן אקראי.

אנחנו גם לא מוגבלים במה שאנחנו יכולים להציג לגולש באתר שלנו, בבלוג וכך הלאה, זאת לעומת דפים עסקיים בפייסבוק או אפילו סטטוסים שלהם יש מבנה קבוע. יתרה מכך, בניגוד לפייסבוק,  אין בעיה למקד כל עמוד או חלק באתר במילת מפתח אחרת : בפייסבוק יש לנו מקום מוגבל מאוד להציג את עצמנו ולכן אנחנו לא יכולים לבצע את המיקוד הזה באותה קלות, אלא אם כן אנחנו מוכנים ויכולים להשקיע בכמה דפים שונים (למשל, לחברת עלית יש שני דפים נפרדים עבור מוצרי השוקולד והקפה שלה).

מבחינת  השקעה כספית, אם אנחנו מעוניינים לקדם את האתר שלנו למיקומים ריאליים (בעשיריה הראשונה) על מילות מפתח תחרותיות יחסית שיש להן הרבה חיפושים, סביר להניח שנצטרך להיעזר בשירותיה של חברת קידום או מקדם אתרים, וזה כמובן עולה כסף. מצד שני, בניגוד לשיווק הממומן של פייסבוק, זוהי השקעה לטווח ארוך מכיוון שהקידום עצמו לוקח זמן, אבל ברגע שהוא מתחיל לעבוד, כמות הכניסות לאתר ולכן גם הפניות והמכירות עולה בצורה משמעותית.

בכל הנוגע למיתוג, צריך להבין שבסופו של דבר השאיפה שלנו צריכה להיות שהגולשים יחפשו ישירות את האתר שלנו או את שם המותג בגוגל, יקבלו עדכונים לדואר האלקטרוני וכך הלאה. על מנת לעשות זאת אנחנו חייבים לבצע אופטימיזציה של האתר עצמו : להשקיע בעיצוב, למשוך את הגולשים לעמודי המרה ספציפיים, לשלב את שם המותג באופן שיווקי בטקסטים עצמם וכך הלאה. מיתוג הוא לא דבר קל, אבל יש הרבה סימנים לכך שגוגל מתייחס אליו ברצינות. לדוגמה, הוא מציג מידע אודות העסק בגרף הידע שלו (הטור בצד שמאל במחשבים אישיים או למעלה בניידים) ואת הלוגו, הוראות הגעה, טלפון וכך הלאה.

אז מה עדיף?

השאלה מה עדיף: פרסום בפייסבוק או  קידום אורגני בגוגל היא מאוד אינדיבידואלית ואי אפשר לענות עליה בלי לבחון את סוג העסק ואת המטרות שאותן הוא רוצה להשיג. עסקים שמעוניינים לשמור על קשר רציף עם הלקוחות שלהם כל מספר ימים עשויים להעדיף פרסום בפייסבוק, וגם כאלו עם קהל יעד מאוד ספציפי שאולי לא היה נחשף אליהם דרך חיפוש של מילות מפתח יכולים להרוויח מאוד מהרשת החברתית. (לדוגמה, חברה שמארגנת כנסים וימי עיון בנושאים שונים).

לעומת פייסבוק, קידום אורגני בגוגל מתאים יותר לעסקים שרוצים למכור ישירות לגולש הממוצע ומכוונים בצורה רוחבית. כמו כן, הם צריכים לזכור שמדובר בהשקעה לטווח ארוך שרואים את התוצאות שלה רק לאחר מספר חודשים ולכן יש להתאזר בסבלנות.

הנגשת אתרים, חשיבותו לקידום אורגני – איך, מדוע ולמה?

הנגשת אתרי אינטרנט

כיום, רשת האינטרנט נהפכה לחלק אינטגרלי מחיינו, היות והיא מספקת לנו שירותים ומידע בכלל תחומי החיים – החל מבריאות ועד לתרבות. מסיבה זו, בעלי עסקים רבים מבצעים קידום אורגני לאתר האינטרנט שלהם. חשוב להבין כי האוכלוסייה ממנה מורכבים הגולשים שלנו אינה הומוגנית ברובה. למעשה, קיימים שלל סוגים של גולשים – חלקם בעלי מוגבלויות כאלה ואחרות, ומתוקף תפקידנו להנגיש גם עבורם את האתר שלנו. אתר נגיש יסייע לאנשים בעלי מוגבלויות ליהנות גם מהשירותים אותם אנו מציעים, וכמו כן גם במקסום ה"טראפיק" לאתר שלנו – עניין שיסייע, בתורו, בהעלאת ההכנסות של העסק. במילים אחרות: אתר נגיש יותר יסייע לקידום אורגני.

מהו אתר אינטרנט נגיש?

אתר אינטרנט נגיש היינו כל אתר המאפשר לאנשים עם מוגבלויות שונות לגלוש ולהתמצא בו, בכלל זה אנשים בעלי מוגבלות ראייה, שמיעה, מוגבלות שכלית, מוגבלות פיזית המקשה עליהם את תפעול העכבר או המקלדת וכדומה. עניין זה גם מעוגן בחוק, בסעיף 35 לתקנות שוויון זכויות לאנשים עם מוגבלויות. כדאי לדעת כי ניתן להנגיש גם את האתר כחלק מקידום אורגני, ולא רק לטובת קידום אורגני.

מה הקשר בין קידום אורגני להנגשת אתרים?

מטרתו של קידום אורגני הינה, בפשטות, לגרום לאתר שלנו להופיע בתוצאות החיפוש הראשונות ביותר במנועי החיפוש השונים – בדגש על גוגל. כחלק מקידום אורגני, יוטמעו באתר טקסטים עם מילות מפתח מתאימות, וכמו כן ייעשה "שיפוץ" לכלל האתר – החל מהתוכן המופיע בו ועד לעיצובו, וזאת על מנת שנוכל לקבל את התוצאות האופטימליות ביותר. כחלק מפעולות קידום אורגני והנגשת אתרים, נוכל למשל להגדיל את גודלו של הטקסט באתר או לשנות את העיצוב כך שיהיה מתאים יותר עבור אנשים עם לקות ראייה. לחילופין, נוכל לצרף קבצי שמע לאתר, לטובת אנשים בעלי לקות ראייה חריפה יותר. דוגמה נוספת להנגשת אתרים היינה הוספת כתוביות לכל סרטון המופיע באתר, עבור אנשים בעלי לקות שמיעה. בכל מקרה, ככל שהאתר יהיה נגיש יותר עבור אנשים רבים יותר מכלל האוכלוסייה, כך התנועה בו תהיה גדולה יותר – עניין שיבטיח הכנסות גדולות יותר, וכמו כן את הקפצת האתר שלנו למקומות הגבוהים יותר במנועי החיפוש. באופן זה, נוכל לסייע בהצלחה לקידום אורגני.

 

כיצד נוכל להנגיש בהצלחה את האתר שלנו לטובת קידום אורגני?

קיימות שלל דרכים באמצעותן נוכל להנגיש את האתר שלנו. בבואנו לעשות כן, יש לתת את הדעת על מספר סוגי מוגבלויות:

  • אנשים בעלי מגבלת ראייה – החל ממגבלת ראייה קלה ועד לעיוורון מוחלט.
  • אנשים בעלי מוגבלות פיזית כלשהי – עבור בעלי מוגבלות פיזית, נרצה להגדיל את הכפתורים באתר או להימנע מצורך בלחיצות מרובות ומסורבלות על העכבר, שיקשו עליהם.
  • אנשים בעלי מוגבלות שכלית – החל מקשיי קריאה ודיסלקציה ועד לבעיות בהבנה.
  • אחרים – למשל גולשים אשר אינם מכירים את השפה, אנשים בעלי קושי בהתמצאות או בתפעול, טכנופובים וכדומה.

השפעת הנגשת האתר לחלקים רבים יותר של האוכלוסייה היינה קריטית עבור קידום אורגני, שכן היא מסייעת בשיפור החשיפה לאתר במנועי החיפוש השונים.

חוזר מתאריך 13.8.17 – התאמת נגישות לשירות – קישור

תקציר מתוך איגוד האינטרנט הישראלי מיום 14.8.17 – קישור

ואם אתם ממש מחפשים את תמצית הנתונים 🙂 אז הנה: "הקלות משמעותיות בתקנות נגישות אתרי אינטרנט"

הדרך הטובה ביותר לבצע קידום בגוגל לעסק שלכם

קידום עסק בגוגל

לאחר שהחלטתם להקים עסק, או להציע שירות, עשיתם את הצעד הראשון ופתחתם אתר אינטרנט. לא הסתפקתם כמובן בכך, דאגתם גם להשקיע בעיצוב האתר, להפוך אותו לנעים לגלישה, להוסיף לו תכנים ותמונות וכמובן לעדכן את כל הפרטים המתאימים ליצירת קשר. כל אלו הם דברים חשובים, אך עדיין לא ניתן לנוח על זרי הדפנה. כדי להבטיח שהאתר המושקע שלכם אכן יגיע לגולשים וללקוחות פוטנציאליים, חשוב לוודא כי הוא יופיע בפניהם כשהם מבצעים חיפוש באינטרנט. בדיוק למטרה זאת קיים קידום אורגני.

מהו קידום אורגני?

מטרתו של קידום בגוגל לעסק הוא לשפר את מיקומו של האתר ברשימת התוצאות של מנועי החיפוש השונים. כך למשל, אם אתם בעלי מסעדה באזור השרון, חשוב לבדוק כי מסעדתכם תופיע באחד העמודים הראשונים כשאדם מחפש היכן לסעוד באזור. יש לוודא שאתרכם לא נדחק לעמודים מתקדמים וכי הגולש מצליח להבחין בו במהרה. קידום בגוגל הוא בעל תפקיד משמעותי בפרסום, ושימוש בו יכול לסייע לעסק שלכם להגיע לכמה שיותר אנשים המתעניינים בתחום הרלוונטי.

מי זקוק לפרסום באמצעות קידום אורגני?

קידום אורגני נחוץ לכל מי שברשותו אתר אינטרנט. במציאות בה חיפוש באינטרנט הפך כמעט לפעולה האוטומטית כאשר אנו מעוניינים בשירות או מידע, חשוב ביותר כי האתר שלכם יהיה בין התוצאות הראשונות שמנוע החיפוש מציע לגולשים. מבין מיליוני דפי בכל רחבי הרשת, ישנו צורך לוודא כי העסק שלכם יהיה זה שיבלוט כאשר לקוח פוטנציאלי מחפש מידע. קידום אתרים בגוגל נועד בדיוק לשם כך וביכולתו להגדיל את סיכויי הכניסה לאתרכם ואת מספר הפניות המתקבלות כתוצאה מכך.

כיצד להתאים קידום אורגני לעסק שלכם?

ניתן לייעל את הקידום באמצעות שימוש בביטויים מרכזיים המתאימים לעסק שלכם. איתור של מילות חיפוש פופולריות, אשר גם קולעות לעולם המושגים של העסק שברשותכם, יאפשר לבצע קידום אורגני בגוגל באופן ממוקד. באופן זה ניתן להתרכז במילות מפתח, ולדאוג לשבצן במקומות שונים באתר: בדף הבית, צור קשר ועמודים מרכזיים נוספים. כך תוכלו להבטיח כי אינם מבזבזים משאבים מיותרים, אלא מתרכזים בקידום אשר בכוחו להניב תוצאות ולמשוך יותר אנשים אל אתרכם.

קידום אורגני יעיל, חכם ומותאם

על מנת לבצע קידום אורגני בצורה יעילה ישנו צורך בהבנת אופן פעולתם של מנועי החיפוש. חברה מקצועית אשר מבצעת באופן תכוף קידום אתרים אורגני, מבינה את האופן שבו מורכבת רשימת התוצאות ויודעת כיצד לשפר את מיצובו של אתרכם. ישנה חשיבות למציאת מילות מפתח מתאימות, דבר אשר דורש היכרות עם תחום הקידום ועם עולם התוכן של העסק שלכם. בנוסף, ישנה משמעות להיכרות עם הפרסום האינטרנטי וליכולת להתאים את האתר לדרישות המשתנות. כשמדובר בעסק הפרטי שלכם מומלץ שלא להתפשר. כדאי לבחור בחברה אשר ביצעה בעבר פרויקטים דומים, ותוכל להביא לעליה ממשית בחשיפה לאתרכם.

הצעת מחיר לקידום אורגני

יתרונות קידום אורגני

קידום אורגני מול קידום ממומן – יתרונות וחסרונות

קידום אורגני VS קידום ממומן

החיפוש אחר לקוחות פוטנציאליים באינטרנט יכול להיעשות במגוון רחב של דרכים. אחד האפיקים הישירים והיעילים ביותר להגיע לקהל יעד מדויק הוא דרך מנועי החיפוש, כאשר באפשרות זו ניתן לבחור בין שני מסלולים: קידום אורגני וקידום ממומן. בשני המסלולים מקבל הגולש את המוצר שלכם על פי תוצאות חיפוש במנועים, אך חשוב להבין את ההבדלים בין שניהם – ויותר מכך את היתרונות ואת נקודות התורפה שלהם, מהן צריך להישמר.

אז מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן?

נתחיל מהדומה בין שני המסלולים: בכל אחת מהדרכים – קידום אורגני וקידום ממומן בגוגל, יקבל הגולש פרסום למוצר שלכם דרך החיפוש שהוא ערך על פי מילת החיפוש הרלוונטית. ההבדל בין שני המקרים הוא שבקידום ממומן התוצאות יוצגו בפניו במעין באנר פרסומי שיופיע בצבע בראש תוצאות החיפוש (על פי כמויות מדויקות של חיפושי גולשים בהתאם לבחירתכם), ואילו במקרים של קידום אורגני התוצאות יופיעו ראשונות – מיד מתחת לתוצאות הקידום הממומן, זאת כמובן בתנאי שהקידום נעשה בצורה נכונה. כך, בתוצאות קידום בגוגל המוצר שלכם יוגש לגולש באופן פחות פרסומי ויותר מעודן.

קידום ממומן – יתרונות וחסרונות

היתרון הבולט בקידום ממומן בגוגל על פני קידום אורגני הוא היותו מדויק למילת החיפוש ובשל כך ממוקד לרוב לקהל היעד המתאים. כמו כן, ניתן לשנותו בכל עת בהתאם לאירועים מיוחדים, כך שההבטחה שהוא יגיע “למקומו הנכון” היא כמעט ודאית. מצד שני, במקרים רבים מאד הגולשים אינם נכנסים לקישור ואף אינם מסתכלים עליו כלל, בשל חוסר אמון במערכת הפרסום, המתקבלת עם השנים ביחס יותר ויותר חשדני.

קידום אורגני – יתרונות וחסרונות    

קידום אתר בגוגל באופן איכותי, המופיע קודם כל בראש מנועי החיפוש, לרוב יהיה מתאים גם הוא באופן מיטבי למילה הספציפית שחיפש הגולש, אך הוא לא יופיע בפרסומת “מוצהרת”, אלא בדף נחיתה הנותן מידע אמיתי לגולש. מידע זה יכלול כמובן את המוצר שלכם, אך עליו להחיל גם פרטי מידע נוספים כללים ולאו דווקא מכירתיים. יתרונו הגדול, אם כן, של קידום אורגני הוא בהיותו פחות “אגרסיבי” מקידום ממומן, אך זהו גם האתגר שאליו חייבים לשים לב: פסקת המידע שאתם מגישים חייבת להיות רלוונטית ושימושית, בכדי שהגולש ימשיך לקרוא ולהתעניין במוצר או בשירות שלכם – עבורו הוא ערך את החיפוש מלכתחילה.

הדמיון בין קידום אורגני לממומן

חשוב להבין שבשני המסלולים – קידום אורגני וקידום ממומן, עליכם להיות כמה שיותר ממוקדים, ולהיות ערים כל העת למספר הפעמים בהן הוקלדו מילות החיפוש הנוגעות למוצר שלכם. אם לפשט את הדברים, הרי שבשני המקרים מטרתו הסופית של הקידום היא להניע את הגולש לפעולה, והדרך להגיע למטרה זו הינה "העטיפה" בלבד. בכל דרך שתבחרו, בין אם קידום אתרים ובין אם ממומן, חשוב להבין את יתרונותיו וחסרונותיו המרכזיים, ולעשות בהם שימוש נכון כך שתקבלו את התוצאות המרביות ותצרפו לשורותיכם כמה שיותר לקוחות.

לדו”ח מיקומי אתרך בגוגל: info@scotty.co.il

אלגוריתם גוגל

האלגוריתם של גוגל? כל העדכונים!

המדריך לעדכונים ושינויים באלגוריתם של גוגל

גוגל משחררת עדכוניים לאלגוריתם שלה בערך פעם או פעמיים בחודש. הסקירה הבאה כוללת עדכונים משמעותיים שנערכו בשנים האחרונות:

פנדה (Panda)

אלגוריתם זה מעניק ציון לאיכות עמודי אינטרנט, ומוריד בדירוג אתרים עם תוכן באיכות נמוכה (ספאם). בינואר 2016, הפך לחלק בלתי נפרד מהאלגוריתם של גוגל, אם כי זה לא אומר שהוא בהכרח פועל בחיפוש בזמן אמת, אלא שהעדכונים שלו נעשים תכופים יותר. ניתן לשער כי הפקטורים הבאים הם אלו אשר מנוטרים על ידי הפנדה: תוכן משוכפל, גנבות ספרותיות, תוכן דל, ספאם, עודף של מילות מפתח (Keyword stuffing) ו/או חווית משתמש נמוכה מאוד.

כדי לדעת אם הדירוג של האתר שלך ירד, פנה אלינו ונבצע בדיקה באמצעות כלים מתקדמים של קידום אורגני – SEO, כלי אשר עוקב אחר הדירוגים בהתאם לעדכוני הפנדה. כמו כן, על מנת לזהות ולתקן נקודות תורפה באתר שלך, ניתן לבצע את הבאים: א. לבחון האם יש תוכן שחוזר על עצמו – במיוחד אתרים גדולים (מעל 1000 עמודים); ב. לבחון האם התוכן באתר לא מועתק ממקורות אחרים; ג. לבחון האם יש מספיק תוכן מקורי בעמוד, מעבר לפרסומות; ד. האם יש עודף של מילות מפתח; ה. לתקן כמובן את הבעיות שנמצאו.

פינגווין (Penguin)

אלגוריתם המיועד לזהות קישורים לא-טבעיים (Unnatural link profiles), אשר מטרתם היא להעלות את הדירוג של האתר בעת החיפוש. פינגווין גורם להורדה בדירוג של אותם אתרים – בהינתן שהאתרים מתקנים את הקישורים, יוחזר להם הדירוג שלהם עם העדכון של האלגוריתם. הפקטורים הבאים מנוטרים על ידי הפינגווין: קישורים מאתריים עם תוכן ספאם, קישורים שנוצרו רק למטרת בניית קישור (SEO link Building; PBNs) קידום אורגני, קישורים המגיעים מאתרים לא רלוונטיים מבחינת נושא, קישורים בתשלום וקישורים עם טקסט עוגן (anchor text) מותאם יתר על המידה.

על מנת להיפטר מקישורי ספאם בעמוד המשתמש שלך, מומלץ לפנות ל-webmasters. בהינתן שאין תשובה, מומלץ להשתמש בכלי Google Disavow tool אשר יאפשר לסייג את הקישורים בהערכת הפרופיל.

קולברי (Hummingbird)

שינוי משמעותי לאלגוריתם, שמטרתו לאפשר חיפוש המותאם לכוונת המשתמש, לעומת חיפוש על פי מילות מפתח בודדות. כמו כן, השימוש במלים נרדפות עבר אופטימיזציה על ידי עדכון זה. קוליברי מעניק יתרון בדירוג לאתרים עם תוכן מקורי. גורמים אשר יובילו להורדה בדירוג: עודף מילות מפתח, חווית משתמש גרועה והתמקדות במילות מפתח מותאמות (exact match keyword targeting).

על מנת להתאים את עצמך לשינוי זה, ניתן לנקוט בצעדים הבאים: א. הרחב את חקר מילות החיפוש שלך – התמקד בחיפוש נרדפים ומגוונים ולא רק במונחים קצרים מתוך Google AdWords ; ב. גלה כיצד מדברים המשתמשים שלך – באיזה הקשר הם מזכירים אותך; ג. חשוב על רעיון – זנח את מלים המדויקות וחשוב על ניסוח טבעי יותר של התוכן.

יונה (Pigeon) משפיע על חיפוש באנגלית בלבד כרגע

שינוי זה לאלגוריתם הוביל לקשר הדוק יותר בין האלגוריתם המקומי לאלגוריתם הליבה, כך שאותם פקטורי קידום אורגני משמשים כעת לדירוג מקומי ולא מקומי בתוצאות החיפוש  בגוגל. אלגוריתם זה עושה גם שימוש בפונקציות של מיקום ומרחק כגורמי מפתח בדירוג התוצאות. גורמים אשר יובילו להורדה בדירוג כוללים: אתרים לא מותאמים כראוי, מחסור בקישורים איכותיים לאתרים אחרים (backlinks), התקנה לקויה של עמוד העסק (Google My Business page), חוסר עקביות NAP וחוסר ציטוט (citation) בתיקייה המקומית (במידה ורלוונטי).

על מנת להתאים את עצמך ל-יונה, עקוב אחר ההנחיות הבאות: א. התמקד באופטימיזציה של העמוד למטרות דירוג ובבנייה של קישורים, על פי קריטריוני הקידום בגוגל. ב. צור עמוד עסק של גוגל (Google My business page) לעסק שלך- הצעד הראשון שיכלול אותן באינדקס המקומי של גוגל. השלב השני יהיה לוודא את הבעלות שלך על הרישום (קבלת מכתב מגוגל עם קוד זיהוי). חשוב לוודא שהעסק מקוטלג כראוי; ג. וודא כי ה-NAP שלך עקבי על פני כל הרישומים שלך; ד. וודא כי אתה מופיע באתרים מקומיים רלוונטיים – מופע באתרים כמו Yelp ו-TripAdvisor מוביל לעלייה משמעותית בדירוג בעת חיפוש בגוגל, לאחר עדכון “יונה”.

עדכונים ידידותיים לנייד (Mobile friendly update)

שינוי לאלגוריתם אשר גורם לעלייה בדירוג של אתרים המותאמים למכשירים ניידים, ובהתאם לירידה בדירוג של אתרים לא מותאמים, בעת חיפוש בנייד בלבד.

עדכון זה נעשה ברמת העמוד – כלומר, אם עמוד אחד באתר מותאם לגלישה דרך הנייד, אז הוא יעלה בדירוג. חשוב לשים לב לגורמים הבאים: ידידותיות האתר למכשירים ניידים באופן כללי, קונפיגורציית viewport, תוכן לא ברור ושימוש בעזרים (plugins).

על מנת להתאים את אתרך לעדכון זה, וודא כי אתרך מותאם לנייד (ראה המלצת גוגל) ועבור את מבחן המותאמות לנייד שלנו

RankBrain

מערכת לומדת זו, מאפשרת לגוגל לפרש יותר טוב את המשמעות מאחורי מילות החיפוש. ככל הנראה, מערכת זו יכולה לסכם את תוכן העמוד, לוודא את הרלוונטיות שלו לחיפוש ולהשתפר בכך עם הזמן. כדאי לשים לב לגורמים הבאים בחיפוש: היעדר תכונות רלוונטיות לשאילת חיפוש וחווית משתמש גרועה.

לא ברור כיצד RankBrain עובד בדיוק, אך מומלץ לשים לב לגורמים הבאים כדי להתאים את אתרך: א. שיפור חווית המשתמש, ו-ב. חקר מתחרים – מניחים כי RankBrain מזהה מאפיינים באתר אשר רלוונטיים לחיפוש. כך לדוגמא, נמצא כי אתרי בריאות יותר פופולריים בהינתן שם מכילים אלמנטים אינטראקטיביים. לכן, חשוב לכלול באתר כל דבר אשר עשוי לשפר את חווית השימוש בו.

להצעת מחיר לקידום אורגני

שיפור יחסי המרה

שיפור יחסי המרה באמצעות קידום אורגני – CRO

יחס המרה וקידום אורגני

קידום אורגני היינה שיטה לקידום אתרים, המתאפיינת, בין היתר, בהטמעת תוכן איכותי באתר ובאופטימיזציה שלו. קידום אורגני היינה שיטת קידום המורכבת משלל טכניקות שונות, שמטרתן הסופית היא לייצר כמה שיותר תנועה באתר הלקוח. עם זאת, “יותר תנועה באתר” במסגרת קידום אורגני אינה המקבילה ל”יותר מכירות”, ומכאן שיש לבצע פעולות נוספות על מנת לגרום ללקוחות המגיעים לאתר גם לרכוש ממנו מוצרים. עניין זה נקרא “יחסי המרה”, כלומר – ניצול התנועה באתר על מנת לגרום ללקוח להוריד אפליקציה, להירשם לניוזלטר, לקנות מוצר דרך האתר, ולמעשה – לגרום לו לבצע את הפעולה אותה אנו מעוניינים שיבצע, ולשמה קיים האתר.

מה זה CRO ומה הקשר שלו לקידום אורגני?

CRO הינם ראשי התיבות של Conversion Rate Optimization. מדובר בפעולות שיווק, ניתוח סטטיסטי ומחקר, הנעשות על בסיס קבוע, ומטרתן להעלות את אחוז הגולשים המגיעים לאתר, שמשלימים את הפעולה אותה אנו מעוניינים שיבצעו. בין פעולות השיווק אותן ניתן לבצע כדי לשפר את יחסי ההמרה קיים גם קידום אורגני, כלומר – ביצוע אופטימיזציה לתוכן הקיים באתר, וזאת על מנת שנוכל לעודד את הגולש לפעולה כלשהי באמצעות טקסט כתוב ועזרים ויזואליים כמו באנרים או כפתורים. באמצעות קידום אורגני, ניתן לקרוא את הגולש לביצוע פעולה בדמות מילוי טופס, ביצוע רכישה וכדומה. ככל ששיעורי ההמרה גבוהים יותר, כך מרוויח העסק כסף רב יותר, שכן משמעות הדבר היא שיותר גולשים המגיעים לאתר אף מבצעים רכישות, נרשמים לניוזלטר וכדומה. מסיבה זו, קיימת חשיבות גדולה לביצוע קידום אורגני איכותי במסגרת קידום האתר.

כיצד ניתן לשפר את יחסי ההמרה באתר?

על מנת לשפר את יחסי ההמרה באתר, יש להבין תחילה מיהם הגולשים המגיעים לאתר, מהו אופיים ומהי מטרתם המרכזית. ככל שנתמקד יותר באנשים, כך נדע בצורה טובה יותר מהן הפעולות השיווקיות אותן עלינו לבצע על מנת להגדיל את יחסי ההמרה. חשוב להבין כי לנתונים השונים ולאנליזה שלהם תפקיד חשוב, אך עם זאת, ההבנה של הדברים החשובים לגולשים שלנו וגזירה מתאימה של משמעויות מכך – היא שתסייע בשיפור יחסי ההמרה בסופו של יום. מסיבה זו, קידום אורגני, במסגרתו אנו נוטעים באתר מילות מפתח מתאימות ותוכן המותאם לגולשים שלנו, עשוי לסייע רבות בתהליך הגדלת יחסי ההמרה, שכן אז אנו מעודדים את הגולשים לבצע את הפעולות אותן אנו רוצים שיבצעו באתר.

שומרים אצבע על הדופק

חשוב להבין כי עבודתנו לא תמה עם איסוף הסטטיסטיקות והבנת המרקם האנושי ממנו מורכבים הגולשים באתר. כמו בכל תחום אחר, תחום האינטרנט (במיוחד) היינו תחום דינאמי, המשתנה כל הזמן. עיצובים ופונקציות חדשות באתרים הופכים פופולריים יותר ויותר עם השנים, עניין שיוצר תחרות גדולה בין האתרים והעסקים השונים. מסיבה זו, יש לבצע כל הזמן "בדיקה חוזרת" של יחסי ההמרה ושל הגולשים המגיעים לאתר שלנו, בכלל זה הרצונות והצרכים שלהם, להמשיך בביצוע קידום אורגני ולהיות גמישים – באופן זה, נוכל תמיד לשאוף ליחס ההמרההאופטימלי ולשמור עליו.

צור קשר להצעת מחיר

בחירה ורכישת דומיין

שיקולים מרכזיים בבחירת שם מתחם (דומיין) לעסק

כל עסק מתחיל מבחירת שם נכון ומדויק – בחירת שם דומיין מתאים לעסק שלך, הוא שלב מכריע לעתיד האתר והצלחת העסק שלך. כל דומיין ייחודי ואין שם דומיין זהה לו בכל הרשת העולמית. לכן, לדומיין יש השפעה מכרעת על שיווק, ייצוג, מיתוג, קידום אתר והעסק שלכם ברשת האינטרנט. שם הדומיין ילווה אתכם לטווח הארוך –  המוניטין, התדמית והמיצוב וכל התוצרים הנלווים: לוגו, ניירת, שילוט, אתר, דף עסקי ועוד, כולם תלויים בשם שנבחר לעסק.

בחירת דומיין

פרמטר חשוב נוסף, היינו דומיין קליט, קצר וזכיר – למשל כאשר נבנה לכם דוא”ל עם שם הדומיין שלכם, תרצה שיהיה לך קל ופשוט למסור את הדוא”ל בטלפון ללקוח.

לסיום, איך אפשר בלי מספר טיפים לבחירת דומיין (שם מתחם),

ראשית מומלץ לבחור דומיין שמציג באופן ברור את המותג שלכם, עדיף גם שזה יהיה שם האתר. יש כאלו שיגידו שיש לבחור שם מתחם על סמך קידום אורגני (מילות מפתח), אני לא כזה בטוח שזה הפרמטר הראשון שלפיו צריך לבחור, חשוב יותר לבחור שם קליט, זכיר ושממצב אותך נכון.

במקרה הזה, שם קצר ולא מחרוזת ארוכה מידי, יסייע לאנשים לזכור אותו, להגיע אליך בגוגל מבחינת קידום אתרים ולאיית אותו בקלות.

לגבי הסיומת בעת בחירת דומיין – כאן אני נחרץ יותר – ללקוחות שפונים אלי ומעוניינים בסיומת com אני מייד שואל אם מדובר באתר בינלאומי או באתר המספק שירות רק בישראל. כך מיד יודעים שמדובר באתר הפונה לשוק הישראלי, לשוק המקומי ולא לשוק הבינלאומי. גם מבחינת הקידום האורגני בגוגל, במידה והאתר בעברית ומכוון לשוק המקומי עדיף שיהיה בסיומת co.il במידה האתר שייך לארגון או רשות נבחר בסיומת ..org.il

לסיוע בבחירת דומיין והצעת מחיר צור עמנו קשר