קידום ממומן בגוגל

פרסום ברשת המדיה של גוגל

הנה הסיבה לכך שאתם חייבים פרסום ברשת המדיה של גוגל

הידעתם? פרסום בגוגל הוא הרבה יותר מאשר רק פרסום בעמוד תוצאות החיפוש למעשה, ענקית החיפוש מתפעלת את רשת מודעות הדיספליי הגדולה ביותר בעולם האון ליין וזהו אמצעי חשיפה מצוין לעסקים המנהלים אתר ברשת. לפי הערכות של גוגל עצמה, רשת הדיספליי של גוגל (Google Display Network = GDN) מגיעה לכ-80% מהגולשים ברשת. מדוע? מכיוון שרוב בעלי האתרים מעוניינים לייצר רווח מהאתרים שלהם ועושים שותפות עם גוגל בהצגת פרסומות, מה שהופך אותה לכזו אפקטיבית היא העובדה שניתן למקד את הצגת המודעות לגולשים בעלי מאפיינים ספציפיים ובכך למנף את היכולות המעולות של מודעות דיספליי.

 

מקמפיין חיפוש לקמפיין מדיה – איך עושים את זה

לפני שנכנס לסוגי המודעות והעלאת הקמפיין של פרסום בפועל, נחליט על כמה נקודות בסיס.

  • השירות ו\או המוצר שמפרסמים: קמפיין נפרד למוצרים שונים הוא יעיל יותר ומאפשר מעקב טוב יותר אחר תוצאות לכל מטרה.
  • מיקום המודעות: אפשר לבחור כך שהמודעות יוצגו גם ברשת החיפוש וגם ברשת המדיה (דיספליי) של גוגל כאשר מומלץ שכל מודעה תעשה במסע פרסום נפרד, אפשר לבחור הצגה אוטומטית באתרים רלוונטיים או לבחור ידנית אתרים שאתם מעוניינים להופיע בהם לפי הקשר למוצר או השירות.
  • תקצוב ועלויות: נושא זה מצריך לבחור התמקדות במטרת הפרסום דהינו בקליקים או מספר חשיפות במודל או בכלל להתמקד בהמרות הטובות ביותר. כמו כן יש לקבוע תקציב מינימום לפרסום.

פרסום ברשת המדיה של גוגל נעשה דרך חשבון ה-AdWords הרגיל. כאשר לוחות הבקרה השונים מאפשרים לקבוע את כל ההגדרות ופירוט ממוקד מאוד לקמפיין הפרסום.

סוגי המודעות

רשת המדיה של גוגל מאפשרת שימוש בכמה סוגי מודעות, לכל אחת יתרונות וחסרונות ויש אתרים המקבלים רק סוג מסוים של מודעות פרסום.

  • מודעות טקסט: מודעות טקסט באותו פורמט כמו המודעות בעמוד תוצאות החיפוש של גוגל.
  • מודעות תמונה: תמונה סטטית הממלאת בלוק פרסום ספציפי באתר.
  • מודעות ריץ' מדיה: הכוונה לאנימציות ומודעות המושכות את תשומת לב הגולש בצורה טובה יותר הן גם יקרות אך שוות כל שקל.
  • מודעות וידאו: מודעות הכוללות סרטוני וידאו – זמינות רק באתרים מסוימים.
  • מודעות מובייל: גדלים וצורות שונים לעומת מודעות המוצגות במחשבים.

אחרי שמיקדנו את הקמפיין במה אנו מעוניינים לפרסם, תקציב ומיקום נבחר את אחד מסוגי המודעות לפי התקציב. אם בחרתם במודעה עם אימ'ג חשוב כי תקפידו על הגדלים הנחוצים לכל מכשיר (מובייל ודסקטופ) ותעזרו לשם כך בגרפיקאי ווב מקצועי. לאחר שנעשו כל הבחירות מומלץ לחלק את הקמפיין לכמה קבוצות מודעות הפועלות כל אחת תחת הגדרה שונה ומילות מפתח שונות. כיצד עושים זאת? ניגשים ללשונית הקמפיינים באדוורדס, בוחרים ליצור קבוצת מודעות חדשה, מעלים את המודעות הרלוונטיות, שומרים את ההגדרות ומגדירים אמצעי תשלום אם כזה אינו מוגדר בחשבון מלחתכילה.

לוקיישן לוקיישן לוקיישן

כעת נמקד את המודעה הן מבחינת מיקום ברשת, קהלים ושיטת תמחור.

מיקוד לפי אתרים

זוהי השיטה האפקטיבית ביותר למיקוד הצגת המודעות על פני פרסום רשת המדיה של גוגל – אתם בוחרים באילו אתרים ספציפיים ובאילו סוגי אתרים הפרסום יופיע. שיטה זו אפקטיבית מאוד כאשר נרצה להתמקד מבחינה דמוגרפית בקבוצות גולשים המתעניינים בנושאים מסוימים. ניתן לבחור אתרים ספציפיים על פי הכנסת הכתובת URL שלהם ואפשר גם לקבוע תחומים ספציפיים שבהם האתר עוסק.

בממשק המשתמש אפשר להיעזר במתכנן הפרסום של דאבל קליק (חברת בת של גוגל) המאפשר לבחור אתרים דומים לאלו שבחרתם כבר.

זכרו – הרלוונטיות של האתר למוצר או השירות שאתם מספקים היא קריטית – לא תרצו לראות קמפיין של בית אבות בטיפת חלב או קמפיין ל "אדום אדום" באתר של צמחונות. לעומת זאת קמפיין על תכשיר פנים חדש באתר או בלוג אופנה וטיפוח יהיה אפקטיבי וממיר מאוד!

ניתן גם למקד על פי הקשר זוהי דרך המיקוד הנפוצה ביותר לפרסם בגוגל, מכיוון שהיא משתמשת במילות מפתח שהן הבסיס לפרסום גוגל. לשם כך ניצור רשימת מילות מפתח רלוונטיות, כאשר גוגל מאבחנת את הנושא המרכזי של רשימה זו – בכל טעינת עמוד ברשת המדיה האלגוריתם של גוגל ינתח את הטקסט ובהתאם לכך יציג מודעות בקשר הדוק אל מילות המפתח הרלוונטיות וה"ביד" שהלקוח הציע. ניתן למקד גם לפי רשימת נושאים שגוגל מציע מרשימה קיימת אך זה פחות ממוקד מבחירה של מילות מפתח ספיצפיות.

המחיר הנכון

השלב החשוב ביותר בכל קמפיין פרסום דיגיטלי הוא קביעת התמחור בפועל – זה מה שיקבע האם המודעה תוצג מחד ובאיזה קצב התקציב יאזל מאידך. במודל תשלום לפי קליק (CPC),  יש לקבוע כמה אתם מוכנים לשלם עבור כל קליק על הפרסום או עבור קבוצת מודעות. ניתן ליישם את אותה עלות לקליק כמו בקמפיינים של החיפוש שלכם כברירת מחדל. במקרים של מיקוד לפי הקשר (מילות מפתח / קונטקסטואלי) גוגל מציע עלויות אפשרויות בהתאם למתחרים ולמצב החיפוש ברשת.

יתרון נוסף של פרסום ממומן ברשת המידה של גוגל הוא שלאחר הקמת המודעות וקבוצות המודעות, גוגל מסנכרן את התמחור לכל קליק אוטומטית בהתאם למחיר שיגרום לתוצאות הטובות ביותר מבחינת ROI – אופטימזציה אוטמטית אם לא מבטלים אופציה זו. התמחור לקליק יכול להיות לכל מודעה, מילת מפתח ועוד. להבדיל מפרסום ברשת החיפוש אין קשר למיקום המודעה, לא מציעים מחיר למיקום אלא לחלק בחשיפות של האתר הרלוונטי.

חשוב לזכור:

  • מבחינת ציון האיכות – נקבע לכל מודעה ולכל מיקום של מודעה – מודעה שלא מביאה קליקים פשוט לא תוצג ואין לכך השפעה על הציון לגבי הפרסום של החיפוש.
  • שלבו בין שיטות מיקוד להצגת המודעות – לדוגמא מיקומים מדויקים באתרים ונושאים.
  • ריימרקטינג וצביעת קהלים: מאפיין איכותי זה מאפשר בפשטות להציג לגולש שהיה באתר מסוים או התעניין במוצר מסוים באתר אחר מודעה הרלוונטית המתייחסת לפעילותו בעבר – ומעלה את הסיכוי שילחץ על המודעה.

 

קראו עוד – מהו הזמן הטוב ביותר להעלות פוסט בעמוד הפייסבוק?

וגם את – 5 הטעויות הכי גדולות שעסקים עושים בפייסבוק

יתרונות קידום אורגני

קידום אורגני מול קידום ממומן – יתרונות וחסרונות

קידום אורגני VS קידום ממומן

החיפוש אחר לקוחות פוטנציאליים באינטרנט יכול להיעשות במגוון רחב של דרכים. אחד האפיקים הישירים והיעילים ביותר להגיע לקהל יעד מדויק הוא דרך מנועי החיפוש, כאשר באפשרות זו ניתן לבחור בין שני מסלולים: קידום אורגני וקידום ממומן. בשני המסלולים מקבל הגולש את המוצר שלכם על פי תוצאות חיפוש במנועים, אך חשוב להבין את ההבדלים בין שניהם – ויותר מכך את היתרונות ואת נקודות התורפה שלהם, מהן צריך להישמר.

אז מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן?

נתחיל מהדומה בין שני המסלולים: בכל אחת מהדרכים – קידום אורגני וקידום ממומן בגוגל, יקבל הגולש פרסום למוצר שלכם דרך החיפוש שהוא ערך על פי מילת החיפוש הרלוונטית. ההבדל בין שני המקרים הוא שבקידום ממומן התוצאות יוצגו בפניו במעין באנר פרסומי שיופיע בצבע בראש תוצאות החיפוש (על פי כמויות מדויקות של חיפושי גולשים בהתאם לבחירתכם), ואילו במקרים של קידום אורגני התוצאות יופיעו ראשונות – מיד מתחת לתוצאות הקידום הממומן, זאת כמובן בתנאי שהקידום נעשה בצורה נכונה. כך, בתוצאות קידום בגוגל המוצר שלכם יוגש לגולש באופן פחות פרסומי ויותר מעודן.

קידום ממומן – יתרונות וחסרונות

היתרון הבולט בקידום ממומן בגוגל על פני קידום אורגני הוא היותו מדויק למילת החיפוש ובשל כך ממוקד לרוב לקהל היעד המתאים. כמו כן, ניתן לשנותו בכל עת בהתאם לאירועים מיוחדים, כך שההבטחה שהוא יגיע “למקומו הנכון” היא כמעט ודאית. מצד שני, במקרים רבים מאד הגולשים אינם נכנסים לקישור ואף אינם מסתכלים עליו כלל, בשל חוסר אמון במערכת הפרסום, המתקבלת עם השנים ביחס יותר ויותר חשדני.

קידום אורגני – יתרונות וחסרונות    

קידום אתר בגוגל באופן איכותי, המופיע קודם כל בראש מנועי החיפוש, לרוב יהיה מתאים גם הוא באופן מיטבי למילה הספציפית שחיפש הגולש, אך הוא לא יופיע בפרסומת “מוצהרת”, אלא בדף נחיתה הנותן מידע אמיתי לגולש. מידע זה יכלול כמובן את המוצר שלכם, אך עליו להחיל גם פרטי מידע נוספים כללים ולאו דווקא מכירתיים. יתרונו הגדול, אם כן, של קידום אורגני הוא בהיותו פחות “אגרסיבי” מקידום ממומן, אך זהו גם האתגר שאליו חייבים לשים לב: פסקת המידע שאתם מגישים חייבת להיות רלוונטית ושימושית, בכדי שהגולש ימשיך לקרוא ולהתעניין במוצר או בשירות שלכם – עבורו הוא ערך את החיפוש מלכתחילה.

הדמיון בין קידום אורגני לממומן

חשוב להבין שבשני המסלולים – קידום אורגני וקידום ממומן, עליכם להיות כמה שיותר ממוקדים, ולהיות ערים כל העת למספר הפעמים בהן הוקלדו מילות החיפוש הנוגעות למוצר שלכם. אם לפשט את הדברים, הרי שבשני המקרים מטרתו הסופית של הקידום היא להניע את הגולש לפעולה, והדרך להגיע למטרה זו הינה "העטיפה" בלבד. בכל דרך שתבחרו, בין אם קידום אתרים ובין אם ממומן, חשוב להבין את יתרונותיו וחסרונותיו המרכזיים, ולעשות בהם שימוש נכון כך שתקבלו את התוצאות המרביות ותצרפו לשורותיכם כמה שיותר לקוחות.

לדו”ח מיקומי אתרך בגוגל: info@scotty.co.il

קידום אורגני וקידום ממומן – לא, זה לא אותו דבר

קידום אורגני וממומן – נא לא להתבלבל

כמעט בלתי אפשרי לגלוש באינטרנט מבלי לשמוע ביטויים כמו 'קידום אורגני' ו-'קידום ממומן', על אחת כמה וכמה אם אתם בעלי אתר חדש ואתם מנסים להפיץ אותו לאנשים, אבל אל תבהלו; אם אתם לא עובדים בתחום, אין באמת סיבה שתבינו מה משמעות הביטויים האלה ומה ההבדל ביניהם (ואם להיות כנים, יש גם כאלה שעובדים בתחום ולא באמת מבינים…). אז נכון, יכולנו לומר לכם שפשוט תנו למקדם לעשות את העבודה שלו, אבל אנחנו מאמינים שידע הוא כוח, אז רצינו לספר לכם בדיוק מה זה קידום אורגני וממומן, ומה ההבדל ביניהם.

קידום אורגני על רגל אחת

קידום אורגני זו דרך לקדם את האתר שלכם בכדי שיופיע בתוצאות הראשונות בחיפוש לפי ביטוי מסוים בגוגל. הופעה בתוצאות הראשונות היא הדרך הבטוחה והיעילה ביותר להבטיח שתנועת הגולשים אל האתר שלכם תעלה ובהתאם, כך גם החשיפה ומכירות. הדרך לבצע את הקידום הזה היא לבחור ביטוי מפתח נכונים (הביטויים שמייצגים את המוצר או השירות שלכם שתואמים למה שהגולשים נוהגים לחפש) ולהטמיע את אותם ביטויים באתר שלכם. עבודת המקדם היא הרבה יותר מורכב מהתיאור הפשטני הזה והיא כוללת גם הטמעת לינקים ושיתופי לינקים עם אתרים אחרים, מציאת ביטוי מפתח נכונים ויצירת תוכן שתואם את הכללים לקידום, אך כל אותם תהליכים נועדו להביא לאותה תוצאה – לקדם אתכם בצורה טבעית (אורגנית).

קידום ממומן על רגל אחת

גם קידום ממומן עובד על מנת לקדם אתכם, אבל כאן במקום לתת למקדם שלכם לעבוד, נותנים לכסף לעבוד. קידום כזה, כשמו כן הוא, עובד על מימון שלכם. אתם משלמים לגוגל או לרשתות חברתיות כדי שיקדמו אתכם בתור ויציגו אתכם כבחירה הטובה ביותר לאלו המחפשים את ביטויי המפתח. עבודת המקדם כאן היא אמנם פחות מורכבת אבל לא פחות חשובה שכן עליו להחליט מה יהיו הביטויים אותם הגולשים יחפשו, אליהם תוצמד המודעה, וכמה לשלם על כל מודעה. ואם כבר דיברנו על כסף, איך עובד התשלום? במקרה הזה, בניגוד לפרסום מודעה בעיתון, אתם לא משלמים על הופעת המודעה עצמה, אלא על כל אדם שמגיב לאותה מודעה (כלומר- לוחץ על הקישור). אתם מגדירים תקציב מראש (בהתייעצות עם המקדם כמובן) ומשלמים סכום מסוים לכל קליק של גולש, עד לסיומו של התקציב. ברגע שהתקציב שלכם נגמר, המודעה תפסיק להופיע בהקשר לביטויים שהגדרתם.

ומה ההבדל?

בשורה התחתונה – ההבדל הוא הכסף. על קידום ממומן משלמים בעוד שעל קידום אורגני לא משלמים. אבל אם נכנס מעט יותר עמוק נבין שהמילה ‘אורגני’ אומרת לא מעט. קידום אורגני הוא תהליך, הוא מצריך מחשבה והתמדה, אבל הוא גם מניב המון פירות. בניגוד למודעה שנעלמת ברגע שהכסף נגמר, בכל הנוגע לקידום אורגני – השקעה נכונה ועבודה עקבית תבטיח שתמיד תמצאו בתוצאות הראשונות בחיפוש, גם לאחר זמן רב. ניתן לומר שקידום ממומן יהיה נכון יותר לפרסום מאסיבי, כאן ועכשיו כמו מבצעים חשובים או עליה של אתר חדש, פרסום של כנס חד פעמי, וקידום אורגני נכון יותר לתהליך ארוך של הטמעת העסק שלכם בתודעה הרשתית.

צור קשר להצעת מחיר לקידום במנועי חיפוש של העסק שלך

בניית אתרים רספונסיביים

בניית אתר מותאם למובייל

בניית אתר אינטרנט רספונסיבי הוא לרוב המפגש הראשון של לקוח פוטנציאלי עם המוצר שלך באינטרנט. על מנת שאותו מפגש יהפוך למושלם ויעיל עסקית עבורך, יש לשים דגש על רספונסיביות האתר. כלומר, על התאמתו לכל הרזולוציות וסוגי המסכים: מחשבים, סמארטפונים, טאבלטים ועוד. אתר רגיל אשר לא נבנה בצורה רספונסיבית, לא יציג עצמו בצורה נוחה ולעיתים אף יאבד אלמנטים מסויימים בעבור גולש שאינו נכנס ממחשב רגיל

בניית אתרים רספונסיביים הכרחי להצלחת העסק שלך

אתר רספונסיבי הוא אתר גמיש שמתאים את עצמו אוטומטית לכל סוגי המסכים: למחשב, למסכי מגע (אייפד, סמרטפונים), ולמסכים ברזולוציות שונות. מחקרים רבים מראים שכמחצית מהגולשים ברוב אתרי האינטרנט כיום מגיעים ממכשירים ניידים, טבאלטים ודומיהם. באותם מחקרים ניתן לראות כי גולשים המגיעים לאתרים שאינם מותאמים לסלולר נמצאים באתר פחות זמן, ויש סיכוי נמוך שייקנו או יבצעו אינטראקציה עם אתר זה זאת ועוד, אתרים רספונסיבים הם חובה להצלחת קידום אתרים מקצועי שמניב תוצאות (קראו עוד על קידום אתרים בגוגל)

התאמות אפשריות אשר יהפכו את האתר לידידותי למסכים קטנים:

  • לא להשתמש בגלילה ימינה ושמאלה – רק למעלה ולמטה.
  • סידור של העמודה השמאלית באתרים בשפה העברית מתחת לעמודה הימנית, נניח – מיקום של תמונות מתחת לטקסט ולא לצידו
  • כלל אצבע – במסכים קטנים יש להשתמש בתפריטים אנכיים, כמובן  פתיחתם רק לפי הצורך ולא באופן פרוס כמו בווב.
  • ועוד

לאחרונה קיבלנו חותמת רשמית מגוגל על כך שחווית הגלישה משפיעה באופן ישיר על מיקום האתר. החל מאפריל 2015, גוגל מבחינת קידום אורגני, החלה לתעדף במנוע החיפוש שלה אתרים המותאמים לשימוש בסלולר או בטאבלט, כך שאתרים שאינם מותאמים לסלולר יופיעו במיקומים נמוכים יותר מאשר אתרים שכן מותאמים

אנו בסקוטי, בונים אתרים רספונסיביים כברירת מחדל מתוך ההכרה שמדובר במאפיין הכרחי לאתרי אינטרנט.

מבחינה טכנית חשוב מאוד להבין שמידת ההתאמה של האתר לסלולאר יכולה להיות מאוד משמעותית בתנובה שהאתר יביא לאחר עלייתו לאוויר.

מעוניינים לקבל ייעוץ חינם בנוגע לפיתוח האתר שלכם? תנו לנו להפוך גולשים ללקוחות חדשים 🙂 וצרו קשר