אנקור טקסט הוא אחד הכלים הקטנים והחשובים בקידום אתרים. כדי להבין למה, כדאי קודם להבין איפה הוא משתלב בתמונה הגדולה של הקידום בגוגל.
מה זה קידום בגוגל ואיפה אנקור טקסט נכנס?
קידום בגוגל הוא שם כולל לכל הפעולות שמטרתן להביא את האתר שלכם כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש. הוא מתחלק לשתי שיטות עיקריות: קידום אורגני (SEO) וקידום ממומן (PPC). אנקור טקסט שייך לעולם הקידום האורגני.
מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן בגוגל?
שתי השיטות מכוונות לאותה מטרה, אבל בדרך שונה. בקידום ממומן קונים חשיפה ומשלמים על קליקים. בקידום אורגני בונים את האתר ומשפרים אותו באמצעות תוכן איכותי ועמידה בכללים של גוגל, כך שגוגל עצמה תדרג אותו גבוה לפי הקריטריונים שלה.
קידום ממומן
קידום ממומן הוא קמפיין פרסום שבו אתם יוצרים מודעות בפלטפורמת הפרסום של גוגל, Google Ads (שנקראה בעבר AdWords), כדי שגולשים יקליקו ויגיעו לאתר שלכם.
יש מגוון סוגי מודעות: טקסט, תמונה, וידאו ועוד. הן מגיעות לגולש בשתי דרכים עיקריות:
- רשת החיפוש: הגולש מקליד ביטוי, למשל "כלי בית במבצע", ורואה את המודעה שלכם בתוצאות.
- רשת המדיה: המודעות שלכם מופיעות באתרים רלוונטיים, למשל אתרי עיצוב הבית או עמודים בפורטלים שעוסקים בנושא.
קידום אורגני
קידום אורגני הוא עבודה שנעשית באתר עצמו ומחוצה לו, ברשת. גם כאן המטרה היא להגיע למקומות הראשונים, אבל בתוצאות החיפוש הטבעיות, מול כל שאר האתרים המתחרים.
מה זה אנקור טקסט (טקסט עוגן)?
אנקור טקסט הוא המילה או הביטוי הלחיצים שמהווים קישור מעמוד אחד לעמוד אחר. הקישור יכול להיות בתוך האתר שלכם (קישור פנימי) או מאתר חיצוני אל האתר שלכם. בדרך כלל הוא מודגש בצבע שונה משאר הטקסט.
אפשר לחשוב על אנקור טקסט כעל המלצה קטנה בתוך הטקסט: הוא מסמן לגולש שאם ילחץ, יגיע לעמוד שרלוונטי עבורו עוד יותר. במקביל, הוא מסביר לגוגל על מה העמוד המקושר.
למשל: בדף הבית של חנות יש מגוון מוצרים וטקסט שמסביר מה יש באתר. שם אפשר לשלב טקסט עוגן כמו "כלי בית במבצע". גולש שמתעניין ילחץ ויגיע ישירות לעמוד מחלקת כלי הבית, שבו כבר אפשר לקנות. כך הדרך שלו לרכישה קצרה יותר, וגוגל מבין שהעמוד הזה עוסק בכלי בית במבצע.
אילו סוגים של אנקור טקסט קיימים?
יש כמה סוגים נפוצים, ופרופיל קישורים טבעי משלב ביניהם:
- התאמה מדויקת: ביטוי המפתח עצמו, למשל "כלי בית במבצע".
- התאמה חלקית: ביטוי שמכיל את מילת המפתח, למשל "מבצעים על כלי בית לשבת".
- שם המותג: שם העסק או האתר.
- כללי: "לחצו כאן", "למידע נוסף".
- כתובת האתר: הכתובת עצמה כקישור.
איך משתמשים באנקור טקסט נכון?
הכלל הפשוט: כתבו טקסט עוגן שמתאר בכנות את העמוד שאליו הוא מוביל, וגוונו.
- בקישורים פנימיים, השתמשו בטקסט תיאורי במקום "לחצו כאן", כדי שגם הגולש וגם גוגל יבינו לאן הקישור מוביל.
- אל תשתמשו באותו ביטוי מדויק שוב ושוב, במיוחד בקישורים חיצוניים. חזרה מוגזמת נראית מלאכותית ועלולה להיחשב בעיני גוגל לניסיון מניפולציה.
- שלבו את הקישור בתוך משפט טבעי, במקום שבו הוא באמת עוזר לקורא.
- ודאו שהעמוד המקושר באמת עונה על מה שהטקסט מבטיח.
לסיכום
אנקור טקסט עוזר לגולשים לנווט ועוזר לגוגל להבין את הקשר בין העמודים באתר. שימוש מגוון וטבעי בו הוא חלק בסיסי מכל עבודת קידום, בתוך האתר ומחוצה לו.
אם תרצו שנבחן את מבנה הקישורים הפנימיים ואת פרופיל הקישורים של האתר שלכם, אפשר לקרוא עוד על שירותי קידום אתרים אורגני שלנו.
